美容院开幕企划案.doc

台灣雅聞化學股份有限公司 雅聞美容養生SPA連鎖館開幕企劃案 前言 針對雅聞美容養生連鎖東陽店之開幕誌慶，並依據連鎖店特色所設計造勢活動 。 可建議運用特殊的宣傳與異業結合方式，擴展新客源成功造勢。 特別結合通路與消費者推出量身定做的促銷方案 (Sale Promotion ) 。 為達成促銷活動的成功，規劃整合性的廣告活動 (Campaign ) 。 透過直效行銷、促銷、公眾關係，以及媒體廣告，傳達整合的品牌形象與一致訊息。 目的 一.吸收新客源　　二.拓展知名度 三.創造業績(商品 療程 開卡) 開幕活動名稱 「雅聞讓鄰居更美麗」 開幕活動時間　活動為期3天 開幕搭配活動 必威体育精装版秋冬彩妝造型秀 生物能量健診活動 現場販促(商品 療程 開卡) 開幕前期事項 第一階段　廣告宣傳與客源邀約促銷 A廣告宣傳方式(菜單式) 平面媒體 報紙廣告(東陽日報報價中)----報紙稿文案製作---張志傑(8.26完成) 電子媒體 電視廣告(報價中)----電視廣告腳本撰寫提供----張志傑(8.26完成) 公車站燈箱廣告(報價中) 車身外廣告(報價中) 其他宣傳方式(開幕DM文宣準備) dm文宣文字----張志傑(8.26完成) 夾報宣傳 當地銷售量佳的東陽日報報紙做地區性夾報宣傳 定點派發 派發地點，高檔住宅．別墅區(上下班)．商業大樓及車站站牌候車處(上班時間) 商業區與鬧區(假日);寫字樓(中午用餐時間)；派發時應面帶微笑注視客戶與挑選有效客戶(穿著得體之女性) 汽車夾發 住宅區--利用清晨或傍晚；針對住宅私人轎車夾放在雨刷夾　 商業區—利用中午用餐時間；針對停車場私人轎車夾放在雨刷夾 異業結合 利用書報店．服飾與女鞋店．珠寶飾品．咖啡館等中高檔消費場所，以異業結合或酬傭的方式合作 兩人同行一人免費---凡來兩人來店體驗指定療程;僅需付一人體驗費用 B客戶邀約與促銷方式 新客源開拓　 ＂雅聞讓鄰居更美麗＂活動 凡雅聞鄰居憑雅聞開幕宣傳單張 至雅聞養生館；除了可參加 開幕優惠活動外 ，另可享受下列好禮 來店禮 精緻小禮品(店家準備採購) 商品折價卷 療程體驗折價卷 良導絡免費預約卷 抽獎卷 (第一天開幕活動結束後抽獎) (準備雅聞禮品提袋約50份 內含以上贈品與贈卷及雅聞公司宣傳資料) 體驗禮 可憑邀請函或宣傳單以69元的超低體驗價體驗 (印紅布條　69元低價格；五星級高享受.) 舒穴能量開背療程(原價300元) 基礎肌膚護理(原價290元) 眼部除皺護理療程(250元) 消費禮 凡消費商品者一律按八折(建議折扣)價優惠(價格優惠．享受加倍) 　可參加開幕抽獎活動 抽獎項目建議可一分為二　A來店抽獎　　B消費抽獎(消費滿兩百元送一張) 老客源 “好東西要與好朋友分享”優惠活動---只針對東陽老客戶且需要有邀請函． 凡原 東陽店之老客戶憑雅聞開幕邀請卡 至雅聞養生館；除了可參加 開幕優惠活動外 ，另可享受下列好禮 來店禮 雅聞十色口紅盤組(店家可選購) 良導絡免費預約診療卷 療程體驗折價卷 抽獎卷 (第一天開幕活動結束後抽獎) (雅聞禮品提袋約30份 內含以上贈品與贈卷及雅聞公司宣傳資料) 體驗禮 可憑邀請函以69元(建議價)的超低體驗價體驗 舒穴能量開背療程(原價300元) 基礎肌膚護理(原價290元) 眼部除皺護理療程(250元) 分享禮 兩人同行一人免費 凡原東陽舊顧客帶一名新朋友來店享受體驗價者，則可享受一人免費優待 若同行朋友包卡者，老顧客可得到其消費的10%返點作為療程點數(不折換現金)(建議) 　消費禮 凡消費商品或開卡者一律按八折價優惠(價格優惠．享受加倍) 可參加開幕抽獎活動 抽獎項目建議可一分為二　A來店抽獎　　B消費抽獎(消費滿兩百元送一張)每月五號抽出五名 注意事項 將雅聞養生館開幕邀請函親自奉送至所有原東陽店之老客戶手上；務必詳盡解釋活動 (請勿用郵寄邀請函的方式；無法派送者也必須以電話邀約以展現公司的誠意) 　開幕邀請函內容---邀請函　養生館DM　邀約信函（內含開幕活動宣傳）體驗卷　 當客戶做完感受時務必請客戶填寫體驗問卷(附件一) 第三階段　開幕促銷活動(流動客) ◎來店禮 凡來店者贈 預約折價價體驗卷．商品折價卷與小禮品(店家自備) ◎消費商品禮 ◎開卡禮 開幕期間(三日內) 11000元優惠價---獲得價值15000元的會員 7500元優惠價----獲得價值10000元的會員 4000元優惠價----獲得價值5000元的會員 ※立牌製作 ◎體驗禮(長期) B01　體質養生全身療程(超越時空療法)原價800元 體驗價199元 F05　柔敏護理療程(舒活導引敏弱療法)原價400元 體驗價99元 B08　俞穴能量開背療程