促销活动企划1.pdf

无忧商务 中国最大最全的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 促销活动的企划 主讲人: 陈惠雯 壹、行销的基本概念介绍 一、行销的 的 (1) 销售数量的极大化 ┓ ┃ (2) 消费者需求满足之最大化 ┣→最佳的利润组合 ┃ (3) 生活素质的最佳化 ┛ MM OO 二、行销的重要性 (什么警相会引起公司对于行销的重要性) CC (1) 销售额下降 .. (2) 成长迟缓 MM OO (3) 消费者型态之改变 CC (4) 竞争的增长 UU (5) 管销费用之支出增加 55 .. 三、行销的定义 WW WW 经由交易的过程满足消费者 (购买者) 需求和欲望的活动。 WW 四、马斯洛需求原理 自我 需 求 ━━━━━━━ 自 尊 需 求 ━━━━━━━━━ 社 会 需 求 ━━━━━━━━━━━ , 请提出指正 , 无忧商务 中国最大最全的管理资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 安 全 需 求 ━━━━━━━━━━━━━━ 生 理 需 求 ━━━━━━━━━━━━━━━━━ - 1 - ~P9;~G2L2; 五、需求与行销任务之关系 MM 需求状况 行 销 任 务 正 式 名 称 OO ━━━━ ━━━━━━ ━━━━━━ CC 负 需求 转 回 需求 扭转性行销 .. 无 需求 创 造 需求 刺 激行销 MM OO 潜 需求 开 发 需求 开发性行销 CC 摇 晃 需求 恢 复 需求 再行销行销 UU 不规则需求 平 衡 需求 调 和行销 55