华山泉08年度整合传播规划--ffjlap.ppt

A、借势、聚焦引起关注 A、借势聚焦引起关注 部分消费群互动参与 B、影响更多消费群体参与 C、升华扩大影响力 提升美誉度与品牌归属感 著名电视节目的启示： 因为互动参与才有影响力， 因为关注才成为焦点： 红色健康形象大使征选与消费者互动，让消费者成为主角， 让活动成为互动式的乐趣体验，聚焦消费者目光。 活动演泽： 08年度红色健康形象大使征选 每个人心中都有一个梦想，希望通过努力，成为最出色、最快乐、最受瞩目的人士 华山泉“瓶水相逢，健康活力形象大使评选” 2008世界因中国而红，广东因你而红； 火速上传表现你与华山泉瓶水相逢的“红色经典”一幕（奥运运动项目的姿势）至HSQ.QQ.COM参加“08你最红”活动。 你就有机会成为华山泉10名形象传播者中的一员，更有可能成为华山泉08年度红色健康形象大使。成为08年红色的焦点。 （奥运姿势） 主题： 主形象： 活动时间：2008年3月1日至2008年5月1日 奖项设置： 08年度红色健康形象大使将获得10万元代言费用 10名形象传播者将共享价值10万元奖金 参与者都将获得红火好礼 活动细则：1、活动期间将你与华山泉的个性形象照片与个人信息填入HSQ.QQ.COM的网路投稿申请表格！ 2、「华山泉」公司与「所有网民」及相关专业人士将组成本次活动的「华山泉红色形象大使评审组」在2008年3月1日至2008年5月1日期间，每两周在HSQ.QQ.COM 网站评比票数最高的10个形象人物，为期8周，总共推选40个最具个性候选形象大使。 3、2008年5月1日至2008年6月1日，网民/消费者将对40个入选形象大使进行最后一阶段「终极投票」在线票选，从而推选出前10名形象传播大使与「华山泉」08年度红色健康形象大使。 4、2008年6月15号入选名单将在终端与网站一起展现。 详情登陆HSQ.QQ.COM。 传播表现形式：ＱＱ弹出式广告与置入式活动广告传播 （QQ年轻群体上网多会使用，上网都能看到产品信息，QQ能直接针对年轻目标群体传播，争取到更多年轻消费群体，避免投入浪费） 目的：1、活动信息发布； 　2、活动互动传播参与； （富媒体传播） 线上传播计划： 投放时间：2008年3月1日-5月1日 目标市场：江门、佛山传播目标：1、发布“华山泉瓶水相逢，健康形象大使评选”的信息，形成大事件，让消费者认同。 2、促进消费者购买，吸引新的消费者加入，扩大市场份额。 南方都市报异形广告扩大影响力 投放时间：2008年2月22日 目标市场：江门、佛山传播目标：1、发布“华山泉瓶水相逢，健康形象大使评选”的信息，形成大事件，让消费者认同。 2、促进消费者购买，吸引新的消费者加入，扩大市场份额。 异形跨版广告 在公交车的投币口做华山泉活动传播： 在车前都放上印有“点滴自然，活力之源”与活动信息的中国吉祥结。 点滴自然，活力之源 ——华山泉天然矿泉水 华山泉瓶水相逢， 健康形象大使评选 投放时间：2008年3月1日-5月1日 目标市场：江门、佛山传播目标：发布“华山泉瓶水相逢，健康形象大使评选”的信息，形成大事件，让消费者认同。 大型商超会员证书与活动告知 新形象及活动终端传播： 中国邮政报亭传播活动告知 当地地产内刊发表活动信息 路牌广告 我是佛山阿贞， 我是一名瑜伽爱好者 我喜欢健康而自在的生活 如同我喜欢华山泉天然矿泉水一样 后继终端传播应用： 2008年6月15日至2008年8月1日，10名形象传播大使与「华山泉」08年度红色健康形象大使。形象在终端展现出。 扩大亲和力。 终端陈列架 终端促销台 终端促销礼品袋 南方都市报活动详细告之 地产商内刊上发布产品 知识与活动 形象大使传播，与华山泉产品知识传播。 邮政报亭广告传播 公交车广告传播 QQ广告传播与互动参与。 电视广告赞助活动 电视广告赞助活动 第一阶段与消费者形成的全方位品牌体验传播： B、影响更多消费群体参与响应 A、借势聚焦引起关注 部分消费群互动参与 B、影响更多消费群体参与 C、升华扩大影响力 提升美誉度与品牌归属感 借势奥运的声势近一步互动，将奥运的 “竞技体育”向“全民体育”转变 ；让红色延续，让红色更亲近一步…… 08年度红色健康形象大使与10名形象传播者将穿上红衫带领佛山、江门二地民众一起参加活力健康长跑，让全城人动起来，为奥运喝彩加油。 红衫军全民跑 主题：2008健康活力你最红 华山泉活力之源，全民健康总动员 深化、传递品牌“健康·活力”的核心价值 供水点与集合 报名、出发点 供水点与集合 报名、出发点 供水点与集合 报名、出发点 活动方式： 在大型社区设点，红色健康形象大使与10名形象传播者将穿上红衫带领佛山、江门二地民众一起参加活力健康长跑， 每天由指定地点出发，跑步半