教育销研究探究-教育销企划案.pdf

教育行銷研究－教育行銷企劃案 教政碩一王煜捷 695160095 教育行銷企劃案－台灣師大足球嘉年華 一、內容摘要 國外足球運動風氣興盛，去年世界盃的比賽讓國人對於足球運動有更多認 識，然國內的足球風氣尚未成氣候，仍有許多進步的空間。本企劃案以「師大－ addidas 足球嘉年華」作為足球運動的行銷方式，透過足球五人制比賽、足球基 本動作教學、足球九宮格遊戲、足球相關商品販售，除了讓師大給予人活力、創 新的印象，最終目的則是希望能增進師大學生參與足球運動，為國家足球發展預 備更多優秀人才。 二、目前教育市場狀況 （一）市場情況 1.全部市場成長 國內的運動賽事多以棒球、籃球、田徑、羽球為主，反而全世界最多人參與 的足球運動，在國內卻仍在起步階段。世界盃足球賽從一九三○年以來，已經有 七十餘年歷史，目前全世界有三十億的足球人口，台灣足球人口估計只有十萬 人，與六百萬棒球人口相比差距懸殊 1 ，因此培育國人對足球運動的認識和參與 乃為首要之務。隨著四年一次的世足賽，國人對於足球賽事已有許多支持群眾， 對於國內足球風氣的增進有很大的助益，但是國內足球運動在大專學校的推展 上，較傾向於競賽層次，其他學生因為學習管道有限，因而無法開啟對於足球運 動的興趣，體驗踢足球的樂趣和團結合作精神的重要性。 2.區隔市場 回顧台灣師大的運動發展史，在近年來的各種大小賽事中，台灣師大學生常 常有傑出表現，不但培育了許多優秀的選手，也讓師大學生的運動風氣持續興 盛。再者，學校本身即設有運動相關系所，為了培育運動技術和運動研究、管理 人才持續投注心力，實為本校運動發展上的特色之一。此外，本校適合練習足球 運動之場地有公館校區和和平校區，佔地面積相當大，是另一個推廣足球運動的 優勢。 1台北市政府新聞處新聞稿（2002 ）。2002 世足冠軍賽六月三十市府廣場現場轉播，馬市長彩繪支持義大利 盼我未來佔世足一席之地。2007 年 5 月 11 日引自：.tw 1 教育行銷研究－教育行銷企劃案 教政碩一王煜捷 695160095 3.顧客需求與消費者行為 由於足球在國內的發展仍在起步階段，因此顧客來源主要是因為大型比賽的 吸引，例如四年一次的世界盃，或是國內相關大型比賽、友誼賽等等。顧客對於 足球的需求，多半是收看知名的的大型比賽，或是對於足球相關周邊商品有意願 購買，較少有深入瞭解足球運動的機會。然而，這正是學校可以思考如何開創 「藍 海」，讓顧客不止是認識足球，也有親身參與運動的機會。 （二）提供教育服務項目情況 以師大體育場而言，包含體育館、游泳池以及操場三部分，除了校內學生使 用外，也有部分時段租借給外校人士。以足球運動的操場來說，會使用到跑道中 央的綠色草皮，這塊區域平日所進行的運動，分別是棒球、木球以及足球運動， 其中棒球隊練習時間是每週一至星期五中午 12:00 至 14:00，足球隊練習時間則為 星期三、五 17:00 至 19:00，小獅足球盃的比賽時間是星期日，因此師大本部操場 使用狀況上並不算頻繁。其場地之圖片如下： 圖 1 台師大本部操場場地照片 （三）競爭情況 鄰近本校的台灣大學體育場，是許多民眾及學生在選擇運動地點時的優先選 擇，因其地點靠近公館捷運站，加上近年來新成立的台大新體育館，因舉辦大型 活動而提昇該校運動場的運動風氣。在假日時可以在台大運動場看到許多足球隊 互相切磋交流，因此台大運動場在使用的開放性及便利性，成為台大運動場有利 的優勢。 （四）行銷通路情況 台灣師大體育室負責各項體育活動的規劃，在各個學期中不定期舉辦體育活 動，例如近期舉辦的 「第 49 屆水上運動會」、「2007 迷你馬拉松」，獲得不少好評， 而即將開演的「體表會」也如火如荼地在預備當中。就師大體育活動的宣傳方式 上，由學校公關室負責，透過活動電子報的即時發佈、網頁活動即時照片，讓師 2 教育行銷研究－教育行銷企劃案 教政碩一王煜捷 695160095 大學生和校外人士瞭解活動的盛況和過程。 （五）總體環境情況 1.台師大體育室現況 本校學生事務