网络媒体社会责任治理路径.doc

网络媒体社会责任的治理路径-新闻学 网络媒体社会责任的治理路径 包国强 陆慧 【摘要】：网络媒体作为继报刊、广播、电视后的“第四媒体”，在现实生活中扮演着越来越重要的角色，是人们更加方便和快捷的获得信息的渠道，同时成为引导舆论的重要途径。然而，由于网络社会责任的缺乏导致网络环境混乱；虚假信息泛滥，三俗之风盛行，色情暴力信息不断充斥人们的眼球，侵权、恶意炒作事件屡见不鲜，导致受众主流价值观的偏离。针对这些网络社会责任缺失现象，本文从政府、网络媒体自身及从业人员、受众三个方面来分析网络社会责任的治理路径。 关键词 网络媒体 社会责任 治理机制 【基金项目】本文是国家社科基金项目“我国网络媒体社会责任治理及其评价模型研究”(课题编号：13BXW043)的阶段性成果。 2015年2月3日，中国互联网络中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2014年12月，我国网民规模达6,49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%．较2013年底提升了2.1个百分点。”这足以说明作为“第四媒体”的网络媒体越来越普及，随着政治、经济、文化以及互联网的发展，网络媒体逐渐从边缘媒体成为了承担传播舆论、引导舆论、传播信息、文化传承，和构建“两型”社会的重要任务的主流媒体，对社会的不断进步和发展、人民生活质量和精神水平不断提高起着不可替代的作用。在这个信息爆炸时代环境下，各种各样的迫在眉睫的网络问题暴露在人们面前：像虚假粗俗报道、恶意诋毁、故意炒作、网络抄袭、网络侵权、主流价值观偏离等。这就反映了政府、网络从业人员、受众都没有认真地履行本行业的社会责任。因此，本文从政府、网络媒体自身及从业人员、受众三个方面进行分析探讨网络社会责任的治理路径。 一、网络媒体社会责任的缺失的表现 1．商业利益驱动虚假报道。 真实是新闻的根本．如果新闻没有了真实性，也就没有了灵魂。清晰、准确、如实的信息可以让我们第一时间感受到发生在我们身边的故事，对社会的认知和行为提供帮助：但是虚假、虚构、含糊的新闻会混淆我们的视听，让我们对世界有一个假象的认识，影响我们对于信息的判断与接受。当今社会是一个信息爆炸的时代，由于同时间段内的信息量呈逐步上升甚至造成视觉混乱，这就导致各大媒体过度追求信息时效性和网站的有哪些信誉好的足球投注网站率，为了商业利益不对信息的真假进行验证便进行报道，有的网站甚至为了提高新闻的点击率，不断地夸大事实，大肆渲染，从而获取商业利益。2015年年初，震惊娱乐圈和社会各界的“姚贝娜去世事件”的报道，深圳某报为了抢得头条报道姚贝娜眼角膜捐献手术，违背了媒体人的应有的职业道德和社会责任，乔装打扮成医生助理进手术室想对姚贝娜遗体进行偷拍；并且在预定手术时间没有做手术时，第一时间发出虚假报道称是因为姚贝娜父母对于女儿的留恋才没有如期做手术，博得网友的眼球，重拾媒体的关注度。深圳某报的关于姚贝娜去世报道虽然在短时间内获得受众的关注，但当真相公布于众时便遭遇到受众对于这家媒体失望与唾骂。像这种为了商业利益，制造新闻噱头，不顾对社会的负面影响，自行夸大其辞，进行虚假报道，提高新闻点击量的报道不计其数，使现在的媒体环境越来越混乱。这种网络虚假信息层出不穷，正是新闻工作者及网络媒体社会责任缺失的结果。 2．网络侵权事件频出。 随着网络媒体的普及，特别近几年移动自媒体的发展，传播主体的匿名传播、自由传播、广泛性传播，传播渠道多样性、不固定性等特征，为侵权现象日益增多甚至泛滥提供了不可替代的前提条件，也为网络侵权源头的查找及传播途径的制止制造了相当大的困难，让网络媒体工作者漠视社会责任变得理所当然。由于网络的开放性，很多网站发表新闻报道根本没有进行实地采访，而是引用甚至盗用其他网站报道，这种操作方式不仅侵犯他人著作权，而且如果引用网站新闻是假新闻，可能会造成极度恶劣的社会影响。另外，由于现实社会中像“微博”、“贴吧”“豆瓣”“微信”这种匿名的网络自媒体的出现，使“人肉有哪些信誉好的足球投注网站”这种网络行为越来越普遍。当然，在一定程度上，“人肉有哪些信誉好的足球投注网站”对社会有一定的帮助，比如可以协助民警办案，寻找被拐卖儿童，或者使各种不道德的行为得到全社会道德的谴责，但由于网络的开放性，其在很大程度上侵犯了当事人的隐私权，侵犯当事人的利益。 3．三俗之风盛行。 网络监管出现漏洞及监管措施的不全面，导致现在网络到处盛行着“三俗之风”。网络媒体的开放性导致网络内容的多且复杂，并且质量得不到保证，更严重的是网站打开便会自动弹出的各种俗气花边新闻广告，破坏了原本简单的网站环境。各大网站还会制作上载各种吸引眼球的色情新闻，各种明星的八卦花边新闻，这完全