韩国手机电视运营分析解析跟启示.doc

PAGE PAGE 1 韩国手机电视运营分析及启示 虽然在商用时间上落后于日本，但韩国运营商依靠市场培育的有利条件与价值链建设等举措成功快速启动了市场，并使韩国在手机电视商用方面走在了全球前列，其实践也将能够对国内手机电视发展产生一定的启示作用。　　一、全球手机电视商用进展概述　　从用户的角度看，手机电视就是能够在手机等终端上观看电视节目；从技术角度看，目前可以提供手机电视服务的技术手段可以分为基于蜂窝移动网络（主要是流媒体方式）与基于无线数字广播共两大类。基于蜂窝移动网络的手机电视服务2.5G的网络就可以提供，但从实际使用效果看， HYPERLINK /Tag/3G \t _blank 3G网络所提供服务的质量才基本能为用户接受。另外，由于蜂窝移动网络是根据端到端的网络理念发展并演进的，其网络带宽始终相对有限性，因此在提供电视类等明显具有广播特征的业务时技术经济性并不高。对此，目前业界也已形成初步共识：大规模的手机电视服务仍应该争取通过无线数字广播的方式提供。　　目前，可以提供手机电视服务的无线数字广播方式仍处于被西欧的DVB（DigitalVideoBroadcasting）系列与日韩的DMB（Digital?Multimedia?Broadcasting）系列主导的状态下，但美国高通也推出了自有的MediaFLO技术，而国内的上海交大和复旦大学也分别提出了自有的无线数字广播制式ADTB-T和DMB-T。预计未来手机电视技术将出现多种制式同台博弈的格局。　　从业务特点来看，手机电视可以看作数字电视从电视等固定终端向手机等移动终端的延伸。1998年以来，发达国家就陆续开通了数字电视服务，这为手机电视的发展奠定了一定的市场基础。在西欧地区，英国早在1998年就率先推出了数字电视服务，随后芬兰、瑞典与西班牙等国家也相继推出。美国也在1998年推出了数字电视服务。亚洲的数字电视服务起步要晚于西欧与美国，新加坡与韩国在2001年才开通了这种服务。然而，在手机电视方面，亚太地区却超越了西欧与美国：2004年日本MBCo公司就率先开通了全球首个基于DMB制式的手机电视服务；2005年5月韩国的TUMedia公司正式大规模推出了基于韩国DMB制式的手机电视服务，不到5个月就发展了近20万用户；而在西欧，芬兰于2005年11月才颁布了欧洲第一个移动数字电视许可证；在美国，高通公司计划在2007年推出基于自有制式MediaFLO的手机电视服务。　　在国内， HYPERLINK /Tag/%d6%d0%b9%fa%d2%c6%b6%af \t _blank 中国移动与 HYPERLINK /Tag/%d6%d0%b9%fa%c1%aa%cd%a8 \t _blank 中国联通在2004年就先后在部分城市商用了分别基于GPRS和CDMA20001X的手机电视服务，手机电视的概念开始为国内消费者所认知。下面，文章将在介绍韩国手机电视商用实践的基础上，分析其能够对国内手机电视发展带来的启示作用。　　二、韩国手机电视的商用背景　　1．韩国手机电视牌照的发放情况　　DMB是日本与韩国主推的手机电视制式体系，可以看作是DAB（DigitalAudioBroadcasting）技术的升级演进。早在1997年韩国就成立了地面波数字广播促进协会，以推动韩国广播的数字化，并开始讨论DAB的引进问题。尽管如此，DAB的商用是从西欧地区开始的，早在1995年，英国BBC就开始播出DAB节目，在一些国土面积不大的北欧小国，DAB信号的覆盖率目前已超过97%。由于意识到在DAB上已经失去先发优势，韩国在考虑引进DAB时就已经在筹划未来如何通过DAB的升级与演进抢占新制式的主动权。2003年2月，韩国明确推出了“数字多媒体广播”战略，并把支持制式命名为DMB，而且把这种制式细分为DMB-T（地面多媒体广播）和DMB-S（卫星多媒体广播）。同年7月，DMB-S的商用频率被确定在2.63GHz～2.655GHz，12月，运营DMB的公司TU?Media正式成立，这标志着DMB从技术概念走向商用已具备了较为现实的基础。　　2004年3月，为DMB-S提供服务的专用卫星“韩星”成功发射并开始运行，同时韩国广播法也对DMB做出了修正，正式规定DMB为“移动多媒体广播”，这不仅扩展了DMB的商用市场空间，也反映出韩国政府扶持DMB成为国际标准的决心。然而，由于需要界定手机电视与传统电话广播之间关系等一系列问题，手机电视商用牌照的发放被一再推迟，这不仅延误了这一服务在韩国的推出，也使日本能够超越韩国成为全球首个商用DMB的国家。在吸取这一教训后，韩国政府提速了手机电视的立法与牌照发放程序，除了在2004年12月正式向TU?Media发放了惟一的DMB-S牌照外，还