体育赞助运作.ppt

第八章 体育赞助运作 第一节 体育赞助概述 一、体育赞助的含义与作用 ——传统意义上的赞助类似于捐赠的概念。一般 是指企业或社会贤达出于慈善动机，以金钱、实物捐 赠方式提供给请求组织和个人的行为。 ——体育赞助是以体育为题材的赞助。施奈特认 为：“体育赞助是指一种商业关系，它存在于资源供给 者与体育事件（活动）或组织之间，资源供给者提 供资金、资源和服务，体育事件（活动）或组织便授 予一些权利以及其他可获商业利益的要素作为回报。” 二、体育赞助的原则 （一）效益原则 （二）互惠原则 （三）诚信原则 （四）持续原则 三、体育赞助的类型 （一）按具体赞助内容分类 （二）按赞助商数目分类 （三）按时间跨度分类 （四）按体育运动的性质分类 （五）按具体的赞助对象分类 第二节 体育赞助的运作基础 一、合作伙伴的选择 （一）合作伙伴的选择原则 （二）赞助方分析 （三）被赞助方分析 二、体育赞助的回报 （一）体育赞助回报的类型 （二）回报的设计和选择 三、体育赞助的价格与费用 （一）体育赞助价格 （二）体育赞助费用 四、体育赞助效益 （一）体育赞助效益的内涵 （二）体育赞助效果评估较为困难 （三）体育赞助效益的评估 （四）体育赞助效益评估报告 第三节 体育赞助的运作程序 一、体育赞助策划 二、包装与宣传 三、招商 四、谈判与签订协议 五、实施 六、总结 练习思考题 1、体育赞助的含义及其本质？ 2、体育赞助的原则有哪些？ 3、如何进行体育赞助策划？ * *