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目 录
摘 要…………………………………………………………………………………一iii
ABSTRACT………………………………………………………………………………………………………iv
序………………………………………………………………………………………………………………………、，
目勇乏………………………………………………………………………………………………………………vi
插图索引………………………………………………………………………………．viii
1弓I言………………………………………………………………………………………………………………．1
1．1选题背景……………………………………………………………………．．1
1．2研究目的和意义……………………………………………………………．1
1．3研究内容……………掣……………………………………………………．．3
1．4研究思路与研究方法………………………………………………………．．3
2相关理论与文献综述………………………………………………：………………一4
2．1企业战略管理理论概述……………………………………………………．4
2．2企业竞争战略研究文献综述………………………………………………．9
3科方生物科技有限公司竞争环境与条件…………………………………………．1l
3．1科方生物科技有限公司简介………………………………………………11
3．2医疗行业简介………………………………………………。：……………12
3．3医疗行业外部环境分析…………………………．．．．．………………………13
3．3．1经济力量分析………………………………………………………．13
3．3．2行业竞争动态分析…………………………………………………．．15
3．3．3产品技术趋势分析…………………………………………………．17
3．3．4竞争对手情况及分析………………………………………：………18
3．3．5消费者需求行为分析………………………………………………．22
3．4行业内竞争结构分析………………………………………………………23
3．4．1行业竞争格局的形成………………………………………………．23
3．4．2五力分析……………………………………………………………．24
3．5公司内部能力分析………………………………：………………………．．27
3．5．1企业资源分析…o……………………………………………………27
3．5．2核心竞争力分析……………………………………………………．．27
3．5．3价值链分析…………………………………………………………．29
4科方生物科技有限公司竞争战略选择与构建……………………………………．30
4．1企业战略目标………………………………………………………………30
4．1．1战略定位……………………………………………………………．30
jb 塞 銮 通 叁 堂 童 些 亟 ± 堂 僮 !佥 塞 目 丞
4．1．2战略思路……………………………………………………………．30
4．1．3总体战略构想………………………………………………………．．30
4．2企业战略选择与构建………………………………………………………31
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4．2．1规模化策略…………………………………………………………．3
4．2．2区域总经销制………………………………………………………．32
4．2．3瞄准国际通行证……………………………………………………．．33
4．2．4产品定位策略……
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