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楼宇广告行业分析报告 目录 一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升 5 （一）电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高 5 （二）电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期 7 （三）电梯媒体资源质量重于数量，海外拓展是趋势 9 二、影院广告规模快速增长，影院场景营销未来可期 11 （一）映前广告稳中有进 11 （二）贴片广告历史悠久但份额在逐步降低 15 （三）阵地广告形式多样，是影院场景营销的重要组成部分 16 三、相关公司 18 （一）分众传媒：巩固龙头地位，持续享受强势媒体溢价 18 （二）新潮传媒：老树开新花，向行业老二进军 22 （三）亿家晶视：聚焦核心资源的小而美公司 24 （四）万达传媒：打造影院矩阵式营销平台 26 四、风险提示 27 图表目录 图 1、2018 年每月电梯媒体刊例花费增幅情况 6 图2、三家公司营收增速对比 6 图3、三家公司净利润增速对比 6 图4、三家公司应收账款增速对比 7 图5、三家公司预付账款增速对比 7 图6、我国电梯保有量和产量 7 图7、电梯媒体主要表现形式 7 图8、电梯投影媒体受众收入水平占比 8 图9、电梯投影广告媒体表现形式 8 图 10、投影设备的媒体优势 8 图 11、影院广告分类 11 图 12、分众传媒从2015 年便开始在部分影城投入UMAX 三面银幕联动式广告 12 图 13、映前广告市场规模 12 图 14、影院视频广告刊例花费同比变化 12 图 15、映前广告单影院和单银幕收入（单位：万元） 13 图 16、影院媒体价格持续增长 13 图 17、2017 年晶茂传媒影院广告客户数量保持稳定 13 图 18、单客投放量大幅增长（单位：万元） 13 图 19、映前广告主要参与者广告收入规模比较 14 图20、映前广告主要参与者影院广告业务毛利率比较 14 图21、映前广告主要参与者影院资源数量比较（单位：家） 14 图22、映前广告主要参与者银幕资源数量比较（单位：块） 14 图23、晶茂传媒推出的全新影院互娱平台 “嗨幕” 15 图24、影院电子海报屏 16 图25、影院周边娱乐设施丰富多样 16 图26、晶茂传媒推出的互动体验营销智能柜 “嗨柜” 17 图27、晶茂传媒 “嗨柜”传播效果 17 图28、影院场景营销生态体系 17 图29、分众传媒楼宇媒体资源数量一览 18 图30、来自日用消费品行业客户的收入占比首次超过互联网行业客户成为第一 19 图31、影院视频广告刊例花费持续增长 20 图32、公司影院媒体资源持续稳步增长 20 图33、分众传媒应收账款环比增速加快 21 图34、分众传媒现金流压力开始显现 21 图35、新潮传媒电梯媒体矩阵产品 22 图36、新潮传媒蜜蜂智能投放系统BITS 23 图37、新潮传媒已经与全国上百个标杆物业合作 23 图38、亿家晶视楼宇高清数字3.0 媒体电子屏形式 24 图39、亿家晶视资源数量及布局城市 24 图40、亿家晶视前五大客户收入占比逐年提高 24 图41、亿家晶视近三年营收及增速 25 图42、亿家晶视近三年归母净利润及增速 25 图43、亿家晶视近三年毛利率变动情况 25 图44、亿家晶视近三年净利率变动情况 25 图45、万达电影影院广告收入及增速 26 图46、万达已经建立起基于影院的矩阵式营销平台 26 一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升 由于线上流量成本上升、数字广告流量欺诈问题凸显等原因，广告主预算持续向 生活圈媒体倾斜，电梯媒体刊例花费稳定上涨，持续高景气。电梯媒体发展至今已有 近20年历史，经历了早期的一系列并购整合之后，分众在电梯媒体市场的份额保持绝 对领先。媒体资源价值方面，一线城市毋庸置疑，而随着新一线城市的逐步崛起，其 价值也在逐步提升。数字一百调研结果显示，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人 群的消费者中增长最为明显。 从电梯媒体发展历史来看，市场格局从来只是相对稳定，保持资源的持续扩张和 升级迭代是生存下来的唯一方法，而资本支持、融资顺畅是必要保证，当年分众收购 聚众、框架便是最好的案例。如今，新潮传媒作为梯媒新秀携累计60亿融资强势进入， 电梯媒体市场硝烟再起。 此外，从提升毛利率层面来看，电梯媒体数字化是大势所趋。将以传统框架海报