应用文《告》课件.ppt

广告 学习目标： 了解广告的概念 广告分类及特点。 广告的写法 学法指导： 结合已有见闻了解广告用法。 学会联想，激发想象力，学会广告写作。 课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。 本节课重点： 学习目标1、2、广告标题写法。 导入： 相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。 阅读P92文体基础知识，边读边解答以下问题： 什么是广告？ 你一般从哪些场所或途径获取广告信息？请略谈一二。 你最喜欢的广告是？ （1）初步感知广告语　???看看下面出示的一组广告语　　A.我的名声是吹出来的。???（家用电器）　　B.瞬间的永恒。???????????（照相机）　　C.一表人材，一见钟情。??（手表）　　D.不打不相识。????????????????????（打印机）　　E.车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田车）　　F.寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。（某矿泉水）　　（1）人类失去联想，世界将会怎样？　　【答案】该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。　　（2）要想皮肤好，早晚用大宝。　　【答案】押韵或一语双关。一方面写出你早晨或晚上都要用到大宝，另一方面也写出了厂家的自信，相信你迟早会用到大宝的。　　 广告概念： 广义： 包括公益性宣传广告和商业行为广告。 狭义： 以盈利为目的的商业行为的广告。 商业广告概念： 商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。 “广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。  分类： 按传播媒体形式分： 报刊杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 按作用分：商品广告 招聘广告 服务广告 广告特点 宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。 例文一：1、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。2、××传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子开心我放心。2、增加食欲，舍我其谁？ 标题作品欣赏： 标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告 ） 标题作品欣赏： 竹叶青茶叶平面广告（香篇）： 文案:暗香浮动竹叶青， 品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境…… 凤凰展翅 酒香万里 （前言）中国四大老牌名酒之一——西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。 （主体）西凤酒醇香典雅， 正文写法： 作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。 服务性企业，介绍服务设施、服务内容。 文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。 具体要求： 1、主题突出，立意新颖 2、内容真实。 3、语言简练生动。 正文 证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。 陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。 对话体。形式活泼，有亲切感。 落款 落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。 广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下