I策划复习题.doc

一、单项选择 （A）是企业形象的核心内容。 A.企业理念B .企业制度C .企业信誉D .员工素质 （A）是评价企业形象的量的指标。 A.美誉度B .知名度C .销售量D .利润率 CIS于20世纪（B）兴起于欧美。 A. 40年代B . 50年代C . 60年代D . 70年代 CIS在欧美的全盛期是20世纪（D） A. 40年代B . 50年代C . 60年代D . 60?80年代 （C）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。 A.品牌B .商称C .称语D .称准字 企业理念应用的方式和过程，实际就是（B〉的设计和实施过程。 A. CIS B. BIS C. VIS D.营销策划 以下哪种人一般不是企业CIS导人的发起人。（C） A.广告公关部门B .销售部门C .企业员工D .专业公司 （A）是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。 A.企业信誉 B .企业理念C .产品形象 D .社会形象 以下哪一项不属于CI手册的基本设H?系统。（C） A.企业标志B .标准字C .包装 D .标准色 美国绝大部分的企业的CIS以（D）和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 A.色彩B .语言符号 C .标准字 D .品牌 一般来说，（C）因为使用期限较短，所以设计的形式可以比较活泼，风格可比较自由。 A.企业标准字B .品牌标准字C .标题标准字 D .活动标准字 企业标志是（A）的第一人称，相当于对公司名称的第一人称。 八.符号性B .非符号性C .语言性D .非语言性 企业理念识别通过组织化、系统化和统一性的（D）来传播企业经营的实绩，塑造独特的 企业形象，达到企业识别的H的。 A. VI B . BI C. CI D. MI （B）是保证实现企业精神理念，完成企业使命，获得企业经济效益的基础。 A.干部教育B .员工教育C .技术力量D .生产福利 （D）作为指导思想，是企业各项规章制度建立的依据和基础。 A. CI B. BI C. VI D. MI 公共关系的工作对象是（A） A.公众 B .企业 C .市场 D .消费者 企业文化建设要在总结（B）的基础上加以完善和提高。 A.历史文化 B .文化传统 C,社会文化 1）.现存文化 企业文化是文化和（C）相结合的产物。 A.政治 B .经济 C .管理 D .市场 CIS战略注重弘扬（A）。因此，屮国的CTS战略要有屮国特色。 A.企业精神 B .企业个性 C .企业形象 D .企业机制 （B）的表现基本上可分为具象的、抽象的、具象与抽象结合三大类。 A.企业造型B .企业标志C .标准图形D .标准字体 （D）在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力；扩展设计要素的适应性；增强M谢 的视觉律动感。A.吉祥物 B .标准色 C .标准字 D .标志 以下哪一项不属于Ml的构成要素（C） .企业使命 B .价值观 C .规章制度D .经营方针 以下哪种不属于创意的特殊表现形式（B）。 A.独树一帜 B .综合创造 C .公关意识D .引人注目 创意的核心和关键是（C）。 A.联想思维 B .抽象思维 C .创造性思维D .系统思维 以下哪种方法不属于创意的常用技法（A）。组合创造法 A.利弊分析法B .模仿创造法C .移植参合法D .联想类比法 有人比喻MTS设计是（A）。 A.心与脑B .手C .脸D .体 以下那种不属于MIS屮渗透功能的滲透形式（B）。 A.视觉B .意识C .市场D .战略 MIS的设计过程包括理念要素的确定、语言文字设计制作、内部传达渗透设计和（D）。 A.企业使命B .经营哲学C .企业文化D .外部传播设计 以下那一项不属于理念识别的实施准则（B）。 A.喜闻乐见B .有效沟通C .形式多样1）.循序渐进 如果说M［是CI的想法，那么BI就是CI的（B）。 A.看法B .做法C .行为D .态度 视觉识别n的内容包括基本要素和（A）。 A.应用要素B .品牌标识C .包装用品D .企业精祌 视觉识别系统的传播模式SCMK是指情报资源、设计符号、传播媒介和（B）。 A.电视B .接受者C .网络D .报纸 选择题中红色的是不确定的。 二、名词解释 企业文化（pii）是指企、Ik等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成 和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文 化。 CIS （Pl）是英文corporate identity system的缩写，简称CIS或CI。译成中文是“企 业识别系统”。CTS把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。 VIS （P2）即企业视觉识别系统，是巾体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉 设计符号及其各种应用因素所构成。 MIS指