《可口可乐商品包装分析》-毕业论文.doc

PAGE l 浙江财经学院2012-2013学年第一学期 物流管理学论文 题目：可口可乐商品包装分析 物流管理之包装分析 ——以可口可乐产品包装为例 摘要：：本文采取可口可乐这一商品，在掌握大量一二手资料的基础上，通过对商品包装的概念、含义、包装技术与标准化、包装的功能、包装材料等进行分析，了解现代产品包装的选择对于商品的重性以及预测未来包装的趋势地方。 关键字：可口可乐；包装 序言 商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产销售中的一个环节，但是对商品的甚至于一个企业运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现在生产、运输上，而且也体现在销售与消费者体验上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃，塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过了一系列的改革，最终形成了现在消费者所喜闻乐见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随着时代的进步和环境的改变，可口可乐现今正投入巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适应可持续发展的需要！ 商品包装的概念 根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。 狭义上的包装是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。而广义上的包装是指一切事物的外部形式。 （一）商品包装概述 1、商品包装种类繁多，常见的商品包装的分类和包装种类如下： （1）内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。 （2）出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。 （3）特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。 2、按流通领域中的环节分类 （1）小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。 （2）中包装：是商品的内层包装，通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。 （3）外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。 3、按包装形状和材料分类 　　以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。 4、按防护技术方法分类 　　以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。 （二）商品包装要素　　 一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。 　　 1.商标或品牌：商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 　　 2.包装形状：适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。 　　 3.包装颜色：颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 　　 4.包装图案：图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。 5.包装材料的选择：包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。 　　 6.产品标签：在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。 二、可口可乐包装功能 包装在商品销售过程中所起的作用不言而喻，为不致产品输在起跑线上，产品的包装设计将影响产品生产，运输，仓储，销售等各个过程。 （一）包装的重要性 1、包装是沉默的推销员 顾客在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 2、包装是一种广告工具 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装具有广告最基本的功能，这就使它有可能成为一种特殊的广告。好的包装能够紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。 3、包装是商品特色的放大镜 包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图案和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品