影楼公关策划书ord.docVIP

PAGE 未来策划公司 2009-12-2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249862546 序 文 PAGEREF _Toc249862546 \h 3 HYPERLINK \l _Toc249862547 1、组织背景 PAGEREF _Toc249862547 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249862548 2、组织调查 PAGEREF _Toc249862548 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249862549 3、确定目标 PAGEREF _Toc249862549 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249862550 3.1短期目标 PAGEREF _Toc249862550 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862551 3.2长期目标 PAGEREF _Toc249862551 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862552 4、界定公众 PAGEREF _Toc249862552 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862553 5、拟订主题 PAGEREF _Toc249862553 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862554 6、策划活动 PAGEREF _Toc249862554 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862555 6.1 两全其美、四季发财 PAGEREF _Toc249862555 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862556 6.1.1两全其美 PAGEREF _Toc249862556 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249862557 6.1.2四季发财 PAGEREF _Toc249862557 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249862558 6.3你买我送，你拍我赠 PAGEREF _Toc249862558 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249862559 7、选择媒介 PAGEREF _Toc249862559 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249862560 7.1 学院宣传栏、校报 PAGEREF _Toc249862560 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249862561 7.2 南阳市交通广播电台 PAGEREF _Toc249862561 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249862562 7.3 开通网络平台 PAGEREF _Toc249862562 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249862563 7.4 制作挂历： PAGEREF _Toc249862563 \h 7 HYPERLINK \l _Toc249862564 7.5 理工学院校园公交 PAGEREF _Toc249862564 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249862565 7.6 制作一雪尔免费卡片书 PAGEREF _Toc249862565 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249862566 8、经费预算 PAGEREF _Toc249862566 \h 8 HYPERLINK \l _Toc249862567 附件 9 HYPERLINK \l _Toc249862568 调查报告 10 HYPERLINK \l _Toc249862569 访谈提纲 17 HYPERLINK \l _Toc249862570 调查问卷 18 序 文 影楼竞争已经进入白热化状态，影楼必须树立给消费者一个好的印象，任何一家影楼，其知名度在消费者心中及同行竞争者心中都需要得到一步步认可，而一雪尔婚纱流行馆广告宣传力度不大，秀场活动也不多，一方面不能在消费者心中以及同行心中明确树立起自己的品牌效应，另一方面也不能通过营销活动增加公司业绩，提高公司知名度及公司员工日后工作的积极性。 一雪尔在市场推广中存在的三项劣势：短期内摄影市场略为饱和，竞争之剧烈不可言喻，此为劣势之一；一雪尔没有做好前期宣传工作，此为劣势之二；一雪尔地理位置处于偏离闹市的位置，此为劣势之三。 针对一雪尔的现状，未来策划小组给一雪尔做了三项活动策划和主要的宣传活动。微观目标使顾客了解一雪尔，并在活动期间来一雪尔拍照，并让一雪尔有一批固定的顾客关注；宏观目标 是使一雪尔能够树立明确正面的品牌形象，并在摄影行业中长期处于优势地位，为一雪尔婚纱流行馆今后品牌发展奠下坚实基础。 1、组织背景 一雪尔婚纱流行馆位于枣林菜市场街北200米，