ctr-某视频网站媒体价值及受众特征研究报告-200805-lite.ppt

添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越，驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采 * * * * * * 某视频网站受众特征及媒体价值研究报告摘要 CTR个案研究 2008年5月 * 综述一：网络对收视习惯的影响 对于网民而言，他们的收视习惯已经发生了巨大的改变 根据CSM的收视率数据，普通的电视受众每周收看电视约21小时。而网民每周的电视收视时长远远低于普通电视受众，仅为每周8.7小时；但他们每周用于上网时间则超过16小时 9成网民每周都会收看网络视频。其中，77%的网民至少每两天就会看1次网络视频。对于他们而言，网络视频已经成为生活中一项重要的娱乐消遣活动 网民对网络视频的评价：85%的网民认同“在网络上收看电视节目是未来的趋势”，而74%的网民则认为“网络已经改变了他们的收视习惯”。如果网络上的收视效果得到进一步改善，90%的网民会更多的在网络上收看电视节目 * 周电视收视时长VS.周上网时长 5小时以下 5-10小时 10-15小时 15-20小时 20小时以上 % % 总体来看，网民对网络的黏着度远远高于电视 53%的网民每周上网超过20小时。平均而言，他们每周上网16.2小时 48%的网民每周看电视低于5小时。平均而言，他们每周的电视收视时长为8.7小时 平均每周电视收视时长=8.7小时 平均每周上网时长=16.2小时 基数：收看电视的普通网民 n=2087 基数：所有普通网民 n=2100 * 周收视频率--电视VS.网络视频 从网民每周的收视行为看，网络视频已经与电视一样，成为网民们日常消遣和娱乐活动之一 % % 网络视频已经成为网民日常的消遣和娱乐活动之一 9成网民每周都会收看网络视频。其中，近8成网民至少每两天就会看1次网络视频 电视收视频率 网络视频收视频率 基数：所有普通网民 n=2100 * 对待网络视频的态度 如果网络速度快、清晰度高，我会更多的通过网络来收看电视节目 在网络上收看电视节目，是未来的一个趋势 我觉得网络已经在改变我的收视习惯了 相比网络视频，我更喜欢收看电视 如果网络速度快、清晰度高，90%的网民会更多的在网络上收看电视节目 此外，85%的网民认同“在网络上收看电视节目是未来的趋势”；而74%的网民则认为网络已经改变了他们的收视习惯 基数：所有普通网民 n=2100 * 网络视频的收看方式： 在收看网络视频时，网页在线收看是网民最多也最常使用的方式，其次才是通过软件收看或下载到本机收看 收看网络视频的原因： “不受时间限制”、“资源丰富”和“免费收看”是网民收看网络视频的三大原因 此外，超过半数的人会因为“电视节目的播放时间不好”或“有些视频内容在电视上看不到”而转向通过网络收看 不收看网络视频的原因： “网速太慢” 、“画面质量不高”是阻碍网民观看网络视频的最主要原因。此外，也有部分网民提及“内容少”和“网上没有我想看的”等视频内容方面的原因。 网络视频硬环境（网速和清晰度等）将直接影响到用户体验，是吸引并留住视频用户的关键；此外，加强内容建设，了解并进一步挖掘受众收视需求，也是视频网站需要解决的问题 综述一：网络对收视习惯的影响(续) * 收看网络视频的方式 上网主要目的 网络视频的收看方式 基数：所有普通网民 n=2100 基数：在网络上收看过视频节目的普通网民 n=2076 * 综述二：正版电视节目在网络上的收视潜力 传统电视节目，通过网络传播将会有非常大的收视潜力 对于喜欢的电视剧或电视节目， 95%的网民都会通过网络来收看 如果有网站能提供各种丰富的电视节目内容（即各类电视台中播放的电视节目），几乎所有网民都表示可能登录浏览并收看其上的视频节目。其中近半数人表示肯定会收看 节目的正规版权将为视频网站加分。90%的受众表示，如果网站上的电视节目内容是正版的，他们会优先选择使用该网站。可见，节目的正规版权将对受众收视偏好产生助推作用 网络电视的节目类型偏好 总体看，网民们在网络上希望看到的节目类型也是他们在电视中经常收看的。 专题、电视剧、综艺类、电影类等都是网民关注度很高的节目类型 * 网民关注的电视节目类型 % 电视剧类 专题类 电影类 综艺类 新闻/时事类 音乐类 生活服务类 体育类 财经