《(南京户外广告的现状研究及对策研究)》-毕业论文.docVIP

南京城市职业学院毕业论文 - PAGE 3 - 南京城市职业学院 毕业论文 题目：南京户外广告的现状研究及对策研究 姓 名： 陆欣健 学 号：年 级： 专 业： 营销与策划 学生类别： 指导教师： 陶勇 教学单位： 南京城市职业学院玄武分校 2013年 南京城市职业学院毕业作业课题审批表 南京城市职业学院玄武分校 专业 营销与策划 学生类别 课题名称 南京户外广告的现状研究及对策研究 填报 时间 2013年 11 月 27日 课 题 内 容 简 介 随着社会的进步、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出，以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。本文就是从户外广告的现状与存在的问题、户外广告与城市载体之间的关系、户外广告在城市中的视觉表现以及户外广告与消费市场等几大方面对我国城市户外广告的现状及发展进行论述。本文重点指出：要保证户外广告与城市的协调发展，要保证户外广告对城市环境真正起到美化和点缀的作用，就必须怀抱社会责任感，综合广告主、广告人、管理者的三者之力，实现户外广告的合理表现和规范投放的完美结合。 关键词：户外广告 城市环境 和谐 指导教师姓名 参加学生姓名 指导教师意见 教学 单位 审核 意见 审核人 审核部门盖章： 年 月 日 本文研究的内容认识到我国，包括南京对户外广告的策略还很不完善，主要从以下几个方面进行了研究： 第一章 绪论。主要介绍本文的选题背景与意义，明确本文的研究内容。 第二章 户外广告概述。户外广告的基本概念及发展历程。 第三章 南京户外广告的现状分析及表现分析。总结了我国户外城市的现状，并融合了户外广告与南京环境的关系，同时阐述了户外广告的表现元素、风格及创新。 第四章 南京户外广告的发展趋势与营销策略。阐述了城市户外广告的发展趋势和策划方向。 第五章 结论与展望。总结了本篇文章的研究课题。 第1章 绪 论 随着市场经济的高速发展和改革开放的日益深化，新兴行业的出现，商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的发展环境。我国广告业的年均增长率已成为全球广告业增长最快的国家之一，特别是户外广告的发展势头迅猛，它的市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。尽管户外广告呈良好的发展势头，但它在发展中也面临着许多问题和困窘。城市中户外广告必将成为一个相对独立的产业稳健发展。在当今社会，广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分，铺天盖地的广告以各种各样的形式包围着人们的生活。而户外广告艺术作为南京整体环境的部分更是以其不可阻挡的魅力充斥着人们的眼球，让人无处可逃。它不仅是广告，更是城市环境的有机组成。因此，我们要从城市环境的角度对户外广告进行综合研究，明确户外广告不仅应该作为一种广告形式达到其经济、政治目的，更要充分考虑到它处在城市环境中的特殊性。使户外广告真正作为一种艺术与城市整体环境融为一体，达到美化城市环境、美化的作用。这项研究对广告业及城市形象建设都具有重义。 第2章 城市户外广告概述 （一）户外广告的释义 任何广告信息都必须依附于某种媒体，通过某种媒体的形式才能得到广泛传播，广告媒体是承载广告信息的媒介载体，户外媒体是当前广告的主要传播媒体之一。伴随着社会经济的发展，科学技术的进步，户外广告的内容、形式和媒介等不断的发展演变，并且逐步由静态到动态、从动态走向电动霓虹灯广告、从地面发展到空间，从白天效果走向夜晚效果、从平面到立体、从单－Ｎ组合，其发展趋势永无止尽，装扮着我们的城市， 影响着我们的生活。作为一种全球性的媒介户外广告已经取得了巨大的成功。 （二）户外广告的概念 户外广告是指在户外设置、张贴的广告，户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，是常见的广告形式。是指为了吸引对广告商品或服务的注恿，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式 在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。 （三）户外广告的分类 自设性指以标牌、 HYPERLINK /view/727634.htm \t _blank 灯箱、 HYPERLINK /view/34652.htm \t _blank 霓虹灯单体字等为 HYPERLINK /view/7072.htm \t _blank 媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。 经营性指在城市道路、公路、铁路两侧、 HYPERLINK /view/9