《90后大学生消费行为实证研究》-毕业论文.docVIP

PAGE 6 w 分类号（宋体小三加黑） 密级 U D C 编号 本科毕业论文（设计） 题 目 90后大学生的消费行为实证研究 院 （系） 继续教育学院 专 业 市场营销 年 级 J0802 学生姓名 学 号 0899030910 指导教师 PAGE w 目录 内容摘要：每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ HYPERLINK /view/998271.htm \t _blank迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。 关 键 词：90后大学生 消费行为 消费观念 电子产品 服装消费 一、关于“90后” 每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ HYPERLINK /view/998271.htm \t _blank迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。 卢泰宏、张红明、阳翼( 2005)综合前人的研究，将中国消费者划分为五个世代（消费世代即是以年龄为变量对消费者进行的细分，该理论认为同一年龄群体的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的HYPERLINK /article/sort02/sort051/list51_1.html \t _blank社会主义信仰者一代( the Socialist Generation)，他们经历了抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等HYPERLINK /article/sort04/sort073/list73_1.html \t _blank历史事件，受HYPERLINK /article/sort02/sort054/list54_1.html \t _blank马克思主义思想影响深刻；1945-1960年出生的失落的一代( the Lost Generation)，他们因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，对社会有某种“失落感”；1960-1970年出生的幸运的一代( the Lucky Generation)，青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全免，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修，被誉为“天之骄子”；1970-1980年出生的转型的—代(the Transform Genera-tion)，他们成长于计划HYPERLINK /article/sort01/sort022/list22_1.html \t _blank经济向市场HYPERLINK /article/sort01/sort022/list22_1.html \t _blank经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业“双向选择”，就业形势严峻，不再有“天之骄子”的优越感；1980年以后出生的独生代( the Only-Child Generation)，他们成长于改革开放的大好时期，商品文化蓬勃发展，互联网和高科技产品大行其道，港台和西方文化遍地开花，喜欢听流行HYPERLINK /article/sort08/sort0116/list116_1.html \t _blank音乐，吃洋快餐，玩手机、数码相机。笔者以为，1 980年以后出生的新生代已跨越30年，若仅用“独生代”概之已显得过于粗糙，因此，本文进一步把“独生代”细分为“80后”与“90后”（ 冷滨( 2008)”以北京、上海、深圳三地的“90后”消费者为样本，将中国“90后”青少年消费者划分为“Cosplay族”、 “都市潮