《个人消费行为的理性分析》》-毕业论文.doc

精品 摘 要 随着行为经济学发展，经济学家对心理学行为分析和方法进一步的认识，“理性”方法的研究的局限性和难以解释和应用到现实生活中的理论遭到巨大挑战。尤其是2002年诺贝尔奖颁发给授予美国普林斯顿大学心理学和公共关系学教授Daniel Kahneman以及美国乔治-梅森大学的经济学和法学教授Vernon L. Smith后，使得经济和心理学结合的行为经济学，进而从而推动行为金融学的发展和非理性经济行为的研究，使其得到了更大的发展空间而且很大可能逐步成为经济学发展的主流。 本文先从理性人假设的缺陷出发提出非理性研究的必要性和意义，再从行为经济学、行为金融学、心理学等学科对个人决策非理性行为研究，还有国内外必威体育精装版研究成果出发，引出非理性经济行为的发展和未来发展的趋势。本文再通过对现实生活中个人决策的非理性行为的表现进行总结，主要利用行为经济学的非理性行为研究理论对这些决策的非理性经济行为进行分析，进而对个人决策和企业决策的盲目点提出几点建议，并引用行为经济学的几个典型的实验进行实证研究，而且通过做几个实验来证明个人决策的非理性行为的存在，最后提出了我们如何做一个真正“理性人”。 关键字：个人决策偏差 理性 非理性 经济主体 行为经济学 信息不对称 目 录 1 导言……………………………………………………………………………………… 1.1 研究目的……………………………………………………………………………… 1.2本文研究的创新点……………………………………………………………… 2基本概念与文献回顾…………………………………………………………………… 2.1几个基本概念的解释………………………………………………………………… 2.11理性经济人 2.12有限理性 2.13非理性 2.2研究背景及其意义…………………………………………………………………… 2.2.1古典经济学三大假设及其缺陷 2.2.2行为经济学的发展对经济学与心理学结合的冲击 2.3国内外研究成果……………………………………………………………………… 2.31西蒙有限理性的提出 2.32认知心理学家的研究 2.33行为经济学家的研究 2.4现在的研究趋势以及将来的发展…………………………………………………… 2.41心理经济学发展的带动 2.42行为经济学发展的带动 2.43行为金融学发展的带动 3非理性经济行为的表现………………………………………………………………… 3.1 过度自信……………………………………………………………………………… 3.11过度自信的概念 3.12过度自信的表现研究 3.13过度自信的个人决策表现 3.14经济生活中的小案例 3.2 乐观主义………………………………………………………………………… 3.21乐观主义的含义 3.22乐观主义的表现 3.3走不出“沉没成本”的阴影……………………………………………………………… 3.31沉没成本的含义 3.32抓住沉没成本不放手的表现 3.4羊群效应表现甚重……………………………………………………………………… 3.41羊群效应的含义 3.42羊群效应的表现 3.5证实偏好……………………………………………………………………… 3.51证实偏好的含义 3.52证实偏好的实验 3.6心理错觉……………………………………………………………………… 3.7其它非理性行为表现………………………………………………… 4、非理性经济行为产生原因的理论分析………………………………………………… 4.1人类先天的缺陷……………………………………………………………………… 4.11启发式简化 4.12注意力、记忆力和悠闲处理效应4.12狭窄性取景4.13典型性试探法4.14信念校正-合并效应 4.2市场信息不对称………………………………………………………………………… 4.21信息不对称理论 4.22信息不对称对个人决策非理性的影响 4.23信息不对称条件下个人选择偏差的表现 4.3前景理论（预期理论）……………………………………………………………………… 4.31前景理论的三个基本理论观点分析 4.32参照系的不同引起经济行为改变 4.33前景理论对非理性行为的解释 4.4启发式认知偏向 4.41代表性偏向 4.42可得性偏向 4.43锚定效应 4.5心理账户与非理性行为……………………………………………………………………… 4.51心理账户的含义 4.52心理账户对非理性行为的解释 4.6情绪心理因素影响……………………………………………………………………… 5. 非理性经济行为与个人效用及企业经营……………………………………… 5.1个人的纠偏策略…………