《海尔的管理与营销策略分析》-毕业论文.docVIP

精品 毕 业 设 计 题 目：海尔的管理与营销策略分析 专 业：企业管理 哈 尔 滨 理 工 大 学 目录 摘要...................................................................... 一绪论............................................................... 1集团简介 2历史背景 3企业文化 4研究的目的与意义 4.1本课题的研究目的 4.2本课题的研究意义 二、市场营销战略的基本理论........................................... 1.产品多元化战略 2.吃“休克鱼”的企业文化先行战略 3.高价格战略 4.国际化发展战略 5.创新战略 三.海尔在市场营销战略方面存在的主要问题 1. 内部问题 1.1认识上的误区 1.2网站设计及管理中的问题 1.3物流问题 1.4企业信息化问题 2. 外部问题 2.1规范问题 2.2安全问题 四．场营销战略方案 1. 要正确认识和理解网络营销 2. 因企制宜、循序渐进、逐步扩展、优化网络营销模式 3. 要紧跟先进技术，及时消化吸收，为我所用 4. 要有快速的物流支持网络 5. 采用客户隐私保护、防挂毒、网上支付等安全技术，加大宣传与推广 五、? 海尔品牌国际化的经验与启示 总结致谢.................................................................参考文献............................................ 论文题目：海尔的管理与营销策略分析 摘要 在当今市场竞争中，品牌竞争日益突出。企业竞争就是产品竞争，最终是围绕着品牌竞争。而品牌的创建则提高了企业的核心竞争力，推动了企业的发展。海尔集团的发展历程验证了这一点。为了很好地研究海尔品牌国际化战略，笔者运用了论证法、材料收集来阐述课题研究的意义，并充分利用课题论证的数据、参阅一些国内外的研究成果以及使用参考书。对于海尔品牌国际化战略的研究主要通过三方面来阐述，包括品牌国际化概述、海尔品牌国际化战略及其借鉴意义。海尔集团自1984年创建以来，实现了持续稳定发展，已成为在海内外享有美誉的大型国际化企业集团。取得如此的业绩，主要是由于海尔企业家群体和全体员工能围绕创建知名品牌，提高核心竞争力，着力建立市场化经营机制。海尔的发展启示我们，中国企业必须拥有自己的品牌才能在市场上生存和发展。关键词： 海尔品牌；国际化；启示 Haier brand of international strategy Abstract：In todays competitive market, the brand competition are becoming increasingly prominent. Enterprise Competition is the product competitiveness, and ultimately around the brand competition. And the creation of the brand increased their core competitiveness, and promote the growth of enterprises. Haier Groups development process proved this point.In order to properly study Haier brand strategy of internationalization, and the author used the demonstration, to collect material on the significance of the research, demonstration and make full use of the data subject, see some of the research results at home and abroad and the use of reference books. The Haier brand international strategy research through three major aspects described, including international brand outlined Haier brand strategy of internationalization and learn.