《关于DIY情侣装市场情况的调查报告》-毕业论文.docVIP

12 - 专业：经济管理专业 组长： 组员： 目录 绪论2 简介3 DIY个性情侣市场情况 市场概况分析4 DIY情侣市场分析5 消费者分析 顾客划分5 顾客需求分析6 当前竞争者分析6 市场调查统计与分析 1、市场调查7 2、市场调查分析统计8 七、 营销策略 1、品牌策略11 2、前景分析11 八、结论 11 九、附录12 绪论 自己动手制作小玩意，近几年已经逐渐成为一种流行， DIY（英文Do it yourself的缩写，意为自己动手做）这种商业模式有一定的市场需求和发展潜力，也有一定的挑战性，表现在：DIY对从业者的专业素质有一定的要求，客户需求难以形成规模，所以业务难以有爆发性的增长，也难以扩大规模和复制。所以对于有志于从事DIY的创业者，要么是从爱好出发，寓商于乐，爱好和创业同时发展；否则就要经过前期充分的测算和定位分析，选择合适的项目，做好持久战的准备。 与一般的小店不同，手工坊的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。营销DIY 概念已经不新鲜了，但内容却一直常玩常新。DIY店迎合了一部分有生活情趣人的生活方式，并必将成为一种潮流。对消费者来说，是将自己的创意变为现实、体验创造的快乐的过程。 创意是DIY店生存的灵魂，产品要求差异化明显，口碑传年来，越来越多的年轻人热衷于追求标新立异，有的便开始尝试着自己动手，按自己所想，制作自己的所穿所用之物，DIY经济便随之升温。DIY店铺如雨后春笋般地散落在大街小巷，成为不少投资者新的淘金地播、网络传播是这些DIY店的传播特色。其实，DIY是近年来才开始流行的一个词汇。从本质上来讲，它是一种传统手工文化的回归。眼下，随着市民对DIY热情的高涨，DIY项目渐渐超越早前的十字绣、针织等传统手工技术，一些如手绘服饰、DIY数字油画、DIY脸谱、不织布、软陶艺等新型手工项目悄然兴起。　 简介（钱江花） 随着80、90后新一代的崛起，DIY个性情侣市场也逐步发展扩大起来。越来越多的人对DIY个性情侣服装、首饰，逐渐关注起来，过去的情侣装单一生产，情侣装的款式与新意影响着服饰公司情侣装产业的发展。因此我们策划推出DIY个性情侣服装，情侣首饰。力求能填补这一市场漏洞。而情侣首饰则设计的单一，不能满足广大情侣的需求。所以，DIY个性情侣市场是一个很好的选择。 情侣服装————随着社会经济的快速发展，很多人的生活品味提高了，情侣逛街买衣服不是一味的计较价格，更加注重产品的款式与新意。而普通的服饰无法达到顾客的需求，所以如果推出突出“个性与新意意”的情侣服饰。那必将领导潮流前线，满足顾客需求，带来丰厚回报。 情侣首饰————随着中国改革开放以来,人们的追求越来越丰富多彩,尤其是青少年更是追求个性，新颖，打造个性的情侣首饰必然会引起青少年的追逐。带来巨大的经济效益。 三、DIY个性情侣市场情况（吕莹莹） 1.市场概况分析 自从中国改革开放、加入WTO，我国服装行业面临着更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。 扩大内需、刺激消费是中国经济政策的核心主题之一，在积极的经济政策作用下，内需势必维持平稳增长。国内服装市场恢复活力，新兴市场成长迅速。焦作的DIY个性设计市场有很大的发展空间，在本地区的青少年接受新鲜事物的能力也很强。在日常生活中服饰都现代化，特别对于我们的以追求时尚浪漫的年轻消费者（以大学生为主）来说，其服饰都大众潮流化，在定位、广告促销等方面方式、方法得当，对于追求个性、特别的年轻人，我们的情侣装市场容易打开；而现在市场上的情侣装存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷。所以我小组认为在未来几年DIY个性情侣服装存在着很大的发展空间。 目前市场上的一些情侣系列用品普遍存在制作工艺简单，缺乏情侣们自己的东西，而且市场上一些情侣用品例如情侣表都、情侣戒指都是设计师设计好拿到市场上去卖的，他们的一些想法有时很难满足消费者的要求，无法达到预期的目标。所以情侣们渴望可以自己动手去制作可以见证属于他们两个人爱情的衣服或其他情侣饰品。所以，我们将会设计让情侣自己动手、制作他们喜欢的DIY个性情侣首饰。 2.DIY情侣市场分析 目前情侣装正逐渐在情侣用品商场上脱颖而出，成为独具特色的一大亮点。我们小组认为应该紧紧抓住这一契机，在情侣市场上大做文章。我们将我们的DIY情侣装在适应不同环境和各种活动的需求上，对款式设计和组合上做了前所未有的突破。前期我们将主打运动装、休闲装，中期在原有的基础上将推出居家装（如睡衣系列），后期将在前期和中期的基础上在次推出晚礼服装等系列情侣专卖产品。情侣首饰则