上海大学生旅游市场开发策略研究..doc

- 3- TOC \o 1-5 \h \z Abstract - 4 - 一＞绪论 -5 - HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h （一） 选题背景 -5 - HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （二） 选题意义 -5 - HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 国内外文献综述 -6 - HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （一） 国内研究状况 -6 - HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二） 国外研究状况 -6 - HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 三、 上海大学生旅游需求问卷调研分析 -6 - HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （一） 基本情况 -7 - 调查对象 - 7 - 调查方法 -7 - HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 数据分析 -7 - 大学生旅游费用主耍来源 -7 - 上海大学生出游力水平 -8 - 大学生出游之目的 -9 - HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 四、 上海大学生旅游市场需求特征分析 -10 - （一） 大学生旅游市场影响因素 错误!未定义书签。 态度 错误!未定义书签。 情境 错误!未定义书签。 费用和时间 错误!未定义书签。 （二） 大学生旅游消费需求特征分析 错误!未定义书签。 1?倾向于旅游DIY - 10 - TOC \o 1-5 \h \z 倾向于广泛利用互联网 -10 - 倾向于新型旅游 -11 - 倾向于精神的动机 -11 - 倾向于民俗和自然风光 -11 - HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 五、 上海大学生旅游市场的开发策略 -12 - HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （一）从社会、政府层面，完善大学生旅游市场保障体系 -12 - 制定、修订相关政策、确保大学生出游 -12 - 强化法律法规建设，维护学生旅游安全 -12 - HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h （二） 从高校层面，建立大学生旅游市场支持体系 -13 - （三） 旅游企业层面 -13 - 制定旅游线路 -13 - 开发旅游产品 -13 - 以多种优惠方式拓展市场 -14 - 五、结论 -15 - -15 - 隱 -17 - W - 20 - 随着旅游业的快速发展，不同阶层的人都逐渐参与其中，但对于旅游市场上最为活跃的群 体之一一一大学生旅游群体却分析甚少,关于其旅游消费观方面的更少。本文结合上海大学生 旅游消费观方而的内容，运用旅游心理学、旅游市场学等基本原理，对上海大学生在资源和城 市偏好、交通和住宿方面的选择、旅游购物消费、出行动机和对旅游市场的长远影响等方面 进行探讨分析，以便更好地把握大学生这一巨大的消费群体，为旅游企业在旅游资源的开发、 旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴作用。上海大学生的旅游市场规模较大，具有 很大的开发价值，但是由于大学生旅游市场需求的多样性和独特性导致市场开发并不是很乐 观，本文从迎合大学生旅游需求的角度出发，采用开发新的旅游产品、设计新的旅游路线、 实行多种优惠方式进行人学生旅游市场的开发。 关键词：大学生旅游市场幵发策略 Abstract With the rapid development of tourism, different classes of people involved，but one of the most active groups in the tourism market - Students travel group analysis, very little, less tourism consumption concept. Students in Shanghai tourism consumption view the contents of this paper， the use of travel psychology，tourism marketing and the basic