东方电视购物有限公司发展战略研究论文（设计）..doc

东方电视购物有限公司发展战略研究 学院： 年级： 专业： 姓名： 学号： 指导教师: 电视购物是通过在电视媒介上发布一些商家的产品信息，并且加以宣传调动人们的积 极性，以便最终达到双方买卖商品的目的。电视购物是没有实体店铺通过电话或是网络交 易的销售方式之一。目前，电视购物的模式最主要的有三种：第一种，是生产商直接投资 自己的商品；第二种是由电视媒体自己投资商品；第三种，是多种行业的企业共同投资双 方或是多方认可的商品。 电视购物以一种前所未有的模式进入中国，且引起了广大消费者眼球引起了他们的注 意，使得其得到了快速发展。由于其发展过于迅速其中，这其中也是隐含着一些不良的隐 患，比如有些企业宣传夸大其词与其销售的商品存在着差好，使得其电视购物的诚信度受 到了质疑，这也使得我国整个电视购物行业也遭受到了危机。 庆幸的是在2004年之后，电视购物行业受到一些重视，积极主动与一些大型的国外优 秀电视购物企业合作，加大商品在电视上的播放量；并且摒弃一些行业中的一些垃圾。所 以我们坚信，随着电视购物的快速发展，一定可以形成与零售行业、大型商场、平价超市 平起平坐的另一新型销售模式。 这篇文章先是介绍了电视购物存在的背景及其意义，研允内容、研宂目的、研宂方法 等，然后在对电视购物这种销售模式的概念和运行方式进行细致的描述，在这期间也会通 过对一些外国的电视购物和东方电视购物公司的运营模式进行剖析，最后综合国内外经 验，实际结合东方电视购物的自身给出其只体的实施措施和发展战略。 关键词: Abstract TVshoppingisthroughthemediaonthereleaseofsomeoftheproductinformation.andtomobilizeth eenthusiasmofthepeople，inordertoachievethepurposeofthefinalsaleofgoods.TVshoppingisoneofth ewaysinwhichthereisnophysicalstoresellingbytelephoneorbyinternet.Atpresent,themainmodeofT Vshoppinghasthreekinds:first,FDIistheproductionoftheirgoods;thesecondisthetelevisionmediaow ninvestmentgoods;third,manyindustryenterprisesjointlyinvesttwoormultirecognizedcommodity. TVshoppinginanunprecedentedmodeintoChina，andarousedtheattentionofthevastnumberofco nsumersattractedtheirattention，makingitarapiddevelopment.Becauseofitsdevelopmenttoofast，whi chalsoimpliedsomebadrisks,suchasdifferencesinsomeenterpriseswithsalesofcommercialpropagan daexaggeration，theTVshoppingintegrityhasbeenquestioned，italsomakesChinatheTVshoppingindu stryalsosufferedacrisis. Fortunatelyafter2004，theTVshoppingindustryreceivedsomeattention，activeandsomelargefore ignTVshoppingbusinesscooperationJncreasetheamountofplayonTVcommercial;anddiscardssome rubbishinsomeindustries.WefirmlybelievethatwiththerapiddevelopmentofTVshopping,somecanbe formedandtheretailindustry，largeshoppingmalls，cheapsupermarketonanequalfootinganewsalesmo del. ThisarticIefirstintroducesthebackgroundandsignificanceofTVshoppingthere，researchcontent， researchpurpose,researchmethods,andthenadetaileddescriptionoftheconc