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目录
活动背景及目的
活动构成
赛制介绍
预热宣传
城市海选
城市决赛
活动背景与目的
• 雪碧从2014-2015年期间通过
持续不断的雪碧音乐品牌赛事 ，
利用音乐营销方式 ，开展以
“音乐”为载体的一系列寻找
音乐梦想的年轻人、展示自身
• 通过品牌线下渠道开展本次雪碧
音乐魅力舞台的品牌赛事，成
音乐选拔赛，并将场所通过多种
功塑造众多音乐新锐。
创意方式升级为场景 ，打造场景
• 2016年雪碧作为浙江卫视 《蜜 式营销 ，培养消费者在家中等系
蜂少女队》素人养成真人秀节 列场景中看节目,喝 『雪碧』的行
目的赞助商之一，开展“看节 为习惯，在高层的平台上建立起
目，喝雪碧，爽翻了”的主题 雪碧品牌与音乐的关联，从而提
活动。 升消费者饮用频次以及品牌美誉
度。
主题
解析
看节目 喝雪碧 爽翻了
场景式搭建 消费者行为习惯培养 透心凉 心飞扬
爽酷体验
培养消费者看电视喝雪碧的习惯
“栏目” 2.雪碧音乐赛事
构成
（招募/海选/城决）
1.场景式
3.话题性
事件引爆
渠道活动
4.创新多屏互动
海选 引爆 城决 总决
3月下旬-
3月下旬 4月上旬 4月下旬 5月7号
4月中旬
赛程推进 推广事件
规划
亮点
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