华为手机品牌营销及方案.doc

.. 华为手机2016年度营销策划书 学院： 旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号： 2014210605 姓名： 聂琦露 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc30902 第一部分：主题 PAGEREF _Toc30902 3 HYPERLINK \l _Toc23343 第二部分：步骤 PAGEREF _Toc23343 3 HYPERLINK \l _Toc24683 一、华为智能手机营销环境分析 PAGEREF _Toc24683 3 HYPERLINK \l _Toc10607 （一）中国智能手机市场发展现状 PAGEREF _Toc10607 3 HYPERLINK \l _Toc26666 （二）华为智能手机经营环境分析 PAGEREF _Toc26666 3 HYPERLINK \l _Toc13013 （三）华为手机经营情况分析 PAGEREF _Toc13013 3 HYPERLINK \l _Toc437 （四）华为品牌发展现状分析 PAGEREF _Toc437 3 HYPERLINK \l _Toc32287 二、华为智能手机SWOT分析 PAGEREF _Toc32287 3 HYPERLINK \l _Toc11441 三、2016年年度目标 PAGEREF _Toc11441 3 HYPERLINK \l _Toc22718 （一）前一年的营销情况 PAGEREF _Toc22718 3 HYPERLINK \l _Toc958 （二）年度营业目标 PAGEREF _Toc958 3 HYPERLINK \l _Toc12790 四、华为智能手机营销策略 PAGEREF _Toc12790 3 HYPERLINK \l _Toc9106 （一）目标市场的定位. PAGEREF _Toc9106 3 HYPERLINK \l _Toc31782 （二）华为智能手机营销的问题 PAGEREF _Toc31782 3 HYPERLINK \l _Toc17313 （三）产品策略 PAGEREF _Toc17313 3 HYPERLINK \l _Toc11573 （四） 价格策略 PAGEREF _Toc11573 3 HYPERLINK \l _Toc21852 （五） 分销策略 PAGEREF _Toc21852 4 HYPERLINK \l _Toc32624 （六） 促销策略 PAGEREF _Toc32624 4 HYPERLINK \l _Toc26124 五、2016年度销售活动计划 PAGEREF _Toc26124 4 HYPERLINK \l _Toc24162 第三部分：参与部门 PAGEREF _Toc24162 4 HYPERLINK \l _Toc8397 第四部分：年度预算表 PAGEREF _Toc8397 4 第一部分： 主题：塑造华为的品牌形象 企业介绍 华为技术有限公司是一家生产销售 HYPERLINK /doc/5725670-5938407.html \t /doc/_blank 通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。 华为技术有限公司于1987年在中国深圳正式注册成立。经过20多年拼搏奋斗，已经成为已经成为了一家世界500强公司，被认为是中国本土企业自主创新和全球化运营的最佳典范，华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。 2014年，公司销售规模达到近2882亿人民币公司坚持每年将销售收人10%以上投人研发，并在德国、美国、中国等地设豆了16个研究听，已累计获得专利授权38825件。2015年，评为新浪科技2014年度风云榜年度杰出企业。 品牌文化结构 品牌文化结构 物质层品牌文化 品牌设计 品牌价值 品牌形象 理念层品牌文化 品牌愿景 品牌定位 行为层品牌文化 品牌战略 品牌保护 品牌传播 华为的品牌设计 （一）品牌名称含义：华为——中华有为 （二）品牌标志： （三）品牌标志含义：聚焦、创新、稳健、和谐 （四）公司口号：华为，不仅仅是世界