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主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 美的-最强大脑PK最强专业 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 美的空调30周年，希望用美的四位普通员工代言， 向消费者传达美的30年追求专业极致的企业态度。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 美的这四位工人，就像中国千万普普通通工人一样， 如何让这四个普通工人，在短短一个月内成为网络明星？ Challenge A ： 5万以下 B ： 5-10万 C ： 10-20万 D ： 20-50万 E ： 50-100万 F ： 100-200万 G ： 200-500万 H ： 500-1000万 I ： 1000-2000万 J ： 2000-5000万 K ： 5000万-1亿 L ： 1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ H ： 500-1000万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 美的空调属家用电器，消费者为泛人群。 消费者更看重品牌可带来的实际价值。 关键词为： 性价比、质量、售后保障、功能、人员服务 消费者更看重空调可以给家庭带来的生活品质的提升价值. Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 年龄层：25-45 偏好：关注热点、兴趣爱好广泛、紧跟时代潮流、爱分享、喜欢参与互动 媒体使用习惯： 偏爱使用PC与手机端看综艺娱乐类节目； 善于通过社会化媒体分享观点，参与互动。 媒体受众属性 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 借势内容 最强大脑内容合作 高效导流 视频资源形式最适合引流 话题助燃 热点话题内容再生 粉丝聚集主平台 话题触达最短距 话题点再生内容 粉丝偏好强导入 社会化媒体角色描述 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 品牌互动让更多的受众知道 让更多受众参与到品牌讨论中去 导流任务 媒体需要让不同的人来接触品牌 内容任务 媒体整合相关品牌内容进行放大 视频平台 导流线 门户微博 内容线 -整合优酷与爱奇艺两大视频平台，借最强大 脑与相关强曝光资源，对主阵地进行引流 -（腾讯+凤凰）PC/移动端 双屏前期曝光支持 -全程利用微博、微信KOL话题进行最强大 脑外围内容炒作 -后期结合凤凰门户正面内容高筑品牌形象 媒介 目标 媒介 组合 策略 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 将美的员工包装成特殊能力者 挑战当红节目《最强大脑