（睿利11.10）南宁中心血站公益品牌塑造方案.pptx

南宁中心血站公益品牌塑造方案（执行期2015年12月）;策划目的;首先，实现这个目的，我们会遇到什么样的困难？ 在与圈子内的不少人交流后发现， 绝大多数没有去献血的人都认为：;因此，12月份的活动及线上推广 需要完成这三件事情——;制造冲动 打消顾虑 提供方便;制造冲动;唤起人们的公益心和光荣感;让“光荣”这个在中华民族精神体系里具有强大驱动力的字眼， 成为人们积极献血的内心的冲动。;光荣感来自于两个维度：;;概念落地，看实例;南宁血库告急！请不要对我视而不见！请不要再做路人！;步骤一：南宁血库告急！无法应对春节期间的手术和意外事故！常见的季节性缺血，构筑焦急情绪，引爆话题;步骤二：献血证成为生活的绿色通道！献血者优待标识，出现在众多合作单位，并开辟优待政策和通道联合宣传，形成社会宣传矩阵;步骤三、消除顾虑舆论引导：正规献血，百益无害 通过非正规渠道献血，有感染疾病的危险；而通过正规渠道献血，绝无感染可能。 当代生活报、广西新闻网及各种新媒体渠道。 对于献血，许多人愿意但是心存顾虑，根据《医学信息》2014年第01期的调查，有38%的未献血的人担心献血会造成疾病传染。为此，需要有针对性地进行引导，打消人们对献血会否有危险的顾虑。;步骤四：血型仔、血型妹导入趣味推广线上以漫画形式，结合血型趣味段子，引出献血的光荣和得到的优待线下卡通人偶形象，与宣传推广活动结合，到合作单位张贴“血型仔”、“血型妹”标识提醒消费者，出示献血证即可获得优待南宁血站官方微信、各本地自媒体大V联动报道。;;步骤四：爱心接力！南宁人和我一起献血去！号召落地，12月7日起，至朝阳捐血屋（重点）、医科大捐血屋（重点）、裕丰献血点（重点）、南棉捐血屋、埌东捐血屋、江南献血点、横县捐血屋、宾阳捐血屋、武鸣捐血屋无偿献血。;献血点造场：突显氛围、提供便利;分区：1、征询及休息区：征询、化验、等待和静休2、接待区：宣传讲解、礼品领取3、工作区：取血操作、安全操作说明;征询及休息区功能：征询、化验、等待和静休;接待区功能：宣传讲解、礼品领取;工作区功能：取血操作、安全操作说明;跨界联合为献血成为一件光荣的事再点一把火;方案一：与艺术团体联合;宣传主题：青春热血！换青春艺术！活动话题：凭本月献血证，可观演一场热血澎湃的公益演出！再度掀起市民捐献高潮！让捐献者感到更加的受到重视！;活动：见证！热血燃烧的青春艺术！由在校音乐团体/话剧团体/舞蹈团体等公益出演。再次点燃市民热情！;方案二：与影院联合;活动：全家的圣诞饕餮大片！献血后，获得抽取影券机会，可得一至二张观影券。;圣诞造场：软装点缀;圣诞期间单场增设软装物料： 血型仔圣诞帽×2、1.5米圣诞树×1、礼品圣诞帽×30、礼品电影券×30、雪花铃铛吊饰花环等×4套;服务清单及报价;服务项目;效果预估 1、无偿献血的公益形象得到进一步的树立； 2、无偿献血将得到更多市民的认可，被认为是一件有意义的、光荣的、安全的事情； 3、新增及重复献血者数量同比增长至少5%，有可能突破15%甚至更高的增长。;THANKS!