【XCAR】斯柯达明锐4月传播方案－1.29.pptx

斯柯达明锐四月推广案 爱卡汽车网 WWW.XCAR.COM.CN CONTENTS PART ONE 推广策略分析  明锐车型分析 推广目标 方案策略 编辑软文 大事件：明锐踢馆大赛 话题：明锐试驾征集令 PGC内容产出 导购+竞品对比+文化 邀请兄弟车系论坛的资深车主进行比拼测试 大事件炒作，线上线下配合，引爆热点 车型体验中，感受车型特色 KGC内容产出，口碑传播 在竞品论坛招募竞品车主/潜客到店试驾 产出UGC，口碑传播 制造话题，并实现竞品拦截 随心·所驭 心，就该比路远一点 斯柯达明锐 进取、逐梦、随心、驾驭人生 试驾、对比、驾驭 社区：明锐作业征集 吸引潜在消费者到店，增加销售机会并产出UGC，口碑传播 传播规划 明锐看车作业 发布征集令 明锐论坛招募 到店看车 潜客到店看车 看车报告 看车报告产出  PART TWO 编辑合作内容 老车主聊新车 合作建议 明锐上市多年，有着非常好的口碑和群众基础，《老车主聊新车》这篇文章旨在突出明锐德系的高品质，车主人群为中层精英 品质测试 往期合作案例展示 合作建议 突出明锐在紧凑中级车中的突出表现，尤其是一些源自斯柯达的细节设计 斯柯达品质测试 奔驰C260    ：/201503/news_1769384_4.html 福特探险者：/201501/news_1738106_3.html 卡导一帮一 明锐VS速腾 北京奔驰GLC级对比一汽-大众奥迪Q5：/201512/news_1898977_1.html A3进取型与A180如何选择？/201507/news_1825556_1.html 合作建议 模拟一位遇到购车选择题的准车主，爱卡编辑从他的个人需求出发，帮助他在明锐VS速腾中选择一辆爱车 X-talking众编辑纷说改款明锐 威朗   ：/201508/news_1848373_1.html 宝马 M135i VS 奔驰AMG A 45：/201601/news_1900972_1.html 合作建议 爱卡数位资深编辑，从不同角度阐述对改款明锐的看法，体现明锐不同层面的卖点  PART THREE 论坛活动炒作 随心·所驭 明锐踢馆大赛 随心·所驭 明锐踢馆大赛 竞技类型的车友互动 彰显品牌个性产品力 比较第一、比赛第二 提升车主活跃和忠诚 活动机制及规则 广发英雄帖 4月上旬-中旬 以品牌资深车主的名义，邀请兄弟车系论坛的资深车主进行比拼测试 英雄踢馆赛 4月底 几位品牌资深车主驾驶自己品牌的车辆进行自驾挑战测试 其间可以互换车辆进行对比体验 英雄排位谱 5月上旬 根据资深车主的挑战测试和体验结果，综合评定参与的车型在各个方面的表现 参与车主人选 初拟 第一阶段：广发英雄帖 明锐英雄帖 在标致408、轩逸等同级车论坛发布英雄帖，以明锐版主和超卡名义邀请这些版的资深用户参与挑战性试驾活动 合作形式简述 Step/1：明锐版主在兄弟论坛发英雄帖 Step/2：参与PK的用户报名记录车型 Step/3：随后参与线下试驾挑战活动 第二阶段：英雄踢馆赛 合作建议 让通过英雄帖召集起来的车主们进行线下PK大赛，从公路和野外的短途试驾来评判各自的优缺点 内容产出 参与者的自驾作业贴、论坛投票贴、爱卡编辑随行评测贴、参与用户的游记作业贴、参与者的自媒体发布 踢馆赛细则说明 自驾对决 资深车主分别驾驶自己品牌的车辆进行指定路线的自驾测试，从如下几个方面进行体验评测，随车有专业编辑担当顾问，评测维度包括： 静态对比：外观、舒适度、后备厢空间 性能对比：0-100公里加速体验 安全对比：0-100公里制动距离 操控对比：绕桩测试 油耗对比：100公里混合路况驾驶 专业围观 爱卡专业编辑和其他资深车友可以作为围观顾问团参与自驾活动，并从旁观者的角度评价几款车在各个层面的性能表现 换驾体验 各个品牌的资深车主可以在主体试驾结束后，在具体的一些核心环节进行换驾体验，体会驾驶不同车型的体验感受，并给出中肯的评价。 内容产出 编辑跟踪报道 邀请爱卡编辑团队参与全程挑战，详细记录每辆车型在不同的路况条件下的表现，并整理成评测报告 直播贴 参与活动的爱卡意见领袖进行PK实况直播，邀请用户关注并进行互动传播 ——版块设置—— 主题头图 车型环评体验的车主和顾问打分总表 各车型车主和顾问的体验报告 社区的直播讨论贴 自由光的核心技术图片展示 爱卡踢馆赛 明锐 vs 轩逸 标致408 车型环评体验记分表 车型体验报告 明锐 车主报告 轩逸 车主报告 标致408 车主报告 编辑顾问 总评报告 社区直播讨论 明锐 社区直播 轩逸 社区直播 标致408 社区直播 自由光图片陈列 专题承载 社区直播 前期造势 活动直播 后续传播 广发英雄帖 兄弟论坛PK邀请（标致408、轩逸） 踢馆赛直播帖 明锐论坛、标