【泸州老窖VIP俱乐部】微信运营提案v1.pptx

泸州老窖VIP俱乐部微信运营提案2015.08目 录11微信账号现状分析2微信代运营策略3微信代运营内容规划4微信活动及互动策划5微官网搭建及展示6公司简介及案例展示1微信账号现状分析微信账号现状分析1在阅读过泸州老窖VIP俱乐部微信服务号近3个月的发布内容后，从标题、图片、排版、内容四个维度给予我们的解读图片如何？内容如何？标题如何？排版如何？微信账号现状分析1√ 关于标题：清晰明确，直击用户要害，并善于利用设问、疑问、反问等形式引起用户思考及阅读渴望，易吸引用户点击。× 关于排版：几乎只是文字的罗列，虽然进行了段落之前的拆分，但并无特别记忆深刻之处。× 关于内容：内容过于刻板，行文不足以吸引阅读。× 关于图片：网络有哪些信誉好的足球投注网站得来，并无特别设计，且不是高清图片。微信账号现状分析1“酒小二”在线只提示用户客户在线，并无实际意义。商城部分仅有卖酒功能，缺乏与用户间的互动，可搭建微官网来解决。热门活动部分并没有采取直接进入的方式，不利于用户参与。微信账号现状分析1内容方面：四大板块内容酒事、酒言、酒知、酒欢涵盖内容全面，信息输出及与用户互动方面不偏不倚，均有涉及。但文章只通过纯文字来吸引用户，形式单一。架构方面：微信子菜单过于简洁，不利于用户更便捷的与官微进行互动。商城部分注重实用性但缺乏趣味性。建议搭建微官网，在涵盖微商城的同时，更增强与用户的互动关系。结论2微信代运营策略微信代运营策略2啤酒喝的是激情洋酒喝的是身份与品味中国白酒喝的是文化与情怀微信代运营策略2泸州老窖作为中国最古老的四大名酒之一，具备其他品牌不可复制的品牌基因与优势，微信运维亦应接力发挥，将品牌文化与定位传达至粉丝，不应因新媒体平台而摒弃固有品牌认知，与多年品牌建设成果微信代运营策略2微信使用者年龄分布主要集中于18-35岁之间，泸州老窖VIP俱乐部微信服务号定位于服务26-35岁中青年群体数据来源于互联网咨询机构26-35岁的人已经没有了年少的轻狂，看问题已经相对客观，而家庭、孩子、未来，依旧是他们难以翻越的山，是他们四十岁之前的功课微信代运营策略2泸州老窖VIP俱乐部微信服务号定位80后的忘年交他是80后眼中的成功人士他经历过80后正在经历的苦恼与迷茫最终，他的眼神因为经历与智慧变得犀利他对事物的态度不会再那么极端他对新鲜事物依旧感兴趣，真挚了如执掌他的智慧与幽默让80后愿意与他接近他的情怀与品味被80后追随微信代运营策略2内容：兼顾热点跟踪，但从不同视角，体会凭吊热门热点，不跟风、有成熟品牌自己的观点输出行文：字里行间应透出智慧与成熟中年人的见地；不耍宝，以智慧为基础的幽默方式获得认可与关注视觉：在排版方面应格外考究，制作一些固定的icon，花边等元素，提升整体微信的品质感3微信代运营内容规划微信代运营内容规划3模块内容标题包含内容酒事活动资讯品牌活动、线下活动资讯推广线上会员活动资讯推广酒言品牌文化与企业文化、发展历史、品牌影响、产品相关的内容。老窖品鉴专家及用户自身发起的对泸州老窖的品鉴性内容。酒知酒类知识与酒相关的知识、常识、科普类、养生类、生活窍门、制作美食高雅文化高雅文化鉴赏知识。酒欢生活类信息娱乐热点营销、时事新闻热议、奇闻趣事共赏互动类信息包括投票、H5小游戏等内容微信代运营内容规划3酒事：主要撰写内容为活动资讯。但当活动资讯都是广告文字时，用户对活动的兴趣将大打折扣，不如采取H5页面的形式，易读的同时，也增加了趣味性。微信代运营内容规划3示例：《澳洲原产——希拉谷送酒啦！》答对题，有酒喝。事情就是这么简单，它们就是这么任性。戳“阅读原文”，来换酒吧~微信代运营内容规划3酒言：比较正统的内容，经常在注重文字的同时，忽略了图片的质量。在文字过多且比较专业的情况下，有设计感的图片可以让用户眼前一亮，增加继续阅读下去的几率。微信代运营内容规划3示例：《 “红高粱”，一部酒魂的史诗》提到与酒相关的影视作品，很难让人联想不到那部改编自莫言《红高粱》的故事。一想到这个故事，扑面而来的是暖黄的色调，粗犷的余占鳌，聪颖的九儿，甚至还闻到了阵阵高粱香。是了，又到了一年高粱红的时节，酒城泸州的高粱们也要开启一段崭新的人生。微信代运营内容规划3酒知：知识类的内容，如果想让人记忆深刻，最好采取图文并茂的可视化图片形式，传统的排版方式，会大大减少用户的阅读兴趣。微信代运营内容规划3示例：《桂花酒与中秋节的故事》对酒当歌，人生几何。中秋佳节，欢乐甚多。对于中国人来说，中秋节的重要程度仅次于春节。在这么重要的合家团聚的日子，古时候的先辈们通常是拿出事先酿制好的桂花酒，吟诗作赋，对月慨叹人生。那么这个桂花酒到底与中秋节有何渊源呢？微信代运营内容规划3酒欢：酒欢输出的内容主要以娱乐为主，除了采用动图的方式让文章变得活泼，手绘也是非常好的形式，定制泸州老窖的专属形象，将其放