【提案】《心花路放》宣传发行整合方案.pptx

宣传发行框架方案2014/05/18国产大片铁三角兄弟情徐峥必威体育精装版力作两个男人与一条狗公路电影释放宁浩喜剧猎艳之旅心花路放摆脱痛苦恶搞黄渤耿浩潘肖好基友粉色幽默山寨美学正面面对杀马特黄金三镖客前言不同身份，不同角度看《心花路放》前言作为电影观众对《心花路放》有很多好奇：宁浩在疯狂系列和无人区之后，带来的作品是黑色幽默的延续还是颠覆？《心花路放》与《无人区》之间是有怎样一个隐喻或玄机？宁浩、徐峥、黄渤，三人四年之后再聚首，又是怎样一个默契或约定？321前言作为市场研究者对《心花路放》有一些的疑问：321这是一部宁浩版的《泰囧》？这是一部靠公路猎艳堆积的影片？粉红幽默在2012年被另一部影片（《稍安勿躁》）提出但并未成功，这种提法是否能够让人接受？前言作为策略研讨者对《心花路放》有着这样的期许和判断：笑点不断宁浩的创意猎艳但更有真爱风格迥异的各种女性对现实的反思和反讽……213这是一部从题材、卡司都值得市场和影迷期待的影片这是一部三位主创在取得不同成就后绽放新火花的影片这是一部有望创造一次全民狂欢的现象级影片……前言基于以上思考，带着问题投入作业：我们如何定位这部影片？我们如何创造期待值？我们如何提炼核心卖点？03目录发行计划 050104商务/广告计划竞争态势宣传规划02整体规划 更多的延伸与露出 形成策略聚焦落地与执行 知己知彼01竞争态势竞争态势上映日期2014年9月30日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日9月222324252627282930心花路放10月1黄金时代明月在心23456789101112131415冰封：永恒之门16171819202122232425262728293031竞争态势预计同档期上映的影片进口片：1部，中等量级预计影片：《木星上行》或《忍者神龟》预计上映时间：国庆档期（十一长假即将结束的1-2天）预计票房：2-3亿竞争指数：★★★☆☆21国产片：3部，中高等量级华谊发行预计影片：《失孤》（刘德华主演）预计上映时间：国庆档期预计票房：2-3亿竞争指数：★★★☆☆华谊发行预计影片：《失孤》（刘德华主演）预计上映时间：国庆档期预计票房：2-3亿竞争指数：★★★☆☆（受题材限制）乐视发行预计影片：未知（填补未发《心花路放》的空白）预计上映时间：国庆档期预计票房：未知竞争指数：未知星美发行影片：《黄金时代》预计上映时间：10月1日预计票房：3亿+竞争指数：★★★★☆目前所知形势同档期影片量级属中上，共同作用有助于国庆档整体大盘的拉动影片竞争力一般（除乐视发行影片还不明朗），对于《心花路放》的影响不大02整体规划定位分析整体规划定位分析我们的思考基点目标票房7.5亿-8亿打造一部现象级电影！商业性和艺术性融合的现象级电影！整体规划定位分析票房超过7亿的国产电影2143成为现象级电影的N个原因：档期好，这个好不仅是常规意义的好档期，更与影片本身的诉求和受众需求贴切卡司强，这个强不仅是常规意义上的强，更是具有指标性题材大，这种大不仅是常规意义的大，更是具有全民基础话题新，这种新不是常规意义的新，更是能够激发媒体和网友灵感的新……整体规划定位分析核心关键词全民全民期待、全民观影、全民讨论整体规划定位分析票房进化论票房：8亿+票房：6-7亿受众：更为广泛的大众票房：4-5亿受众：圈子分阶族群票房：2-3亿受众：白领、学生等受众：宁浩、黄渤、徐峥的影迷整体规划定位分析综合定位（类型/人群/价值）2014全民爆笑疯神，公路喜剧大片疯：疯狂、狂欢，High到爆神：组合—宁浩、黄渤、徐峥铁三角，搞笑之神宁浩—宁式喜剧风格，爆笑神作黄渤、徐峥—搞怪男神谐音“封神”整体规划定位分析Slogan爆笑疯神演义 马路喜大普奔备选爆笑疯神 公路猎艳疯神再临 爆笑盛筵宣发策略整体规划宣发策略创造业内首次全渠道病毒式宣发模式引发全民疯神讨论营造全民期待氛围促成全民观影条件整体规划宣发策略体育爱好者网络小说迷旅游达人影视Fans动漫魔族理财精英分众式价值宣传，受众触达无“盲区”营造全民期待氛围摒弃传统传播“一刀切”，将受众根据兴趣爱好/族群进行细分；依据细分人群特性，投其所好，输出电影信息及价值；创造新族群“loser”： 通过影片中的桥段，创建新族群，并与时下流行族群捆绑传播（loser族群与屌丝/闷骚族等…. ）手机发烧友网络达人美妆控骨灰级影迷“基友”激情澎湃的友人吃货达人动物之友音乐疯子星座大咖综艺达人整体规划宣发策略造习惯，给理由改变人群习惯： 且行且看，旅游人群的促进，旅途中需要加入观影这一项 活动带动——通过侧面的煽情：全民心花路放 1、路演，分上映前，上映后。关键词为邂逅 2、邂逅线路（电影院），路上邂逅主创。 3、旅途中的影像 4、看一部电影再决定去哪玩“或者说心花路放后再计划”制造更多理由： 2014年合家欢、