Print-2015年一汽轿车奔腾欧朗项目比稿0321-final-佳佳.pptx

2015年奔腾欧朗品牌数字营销 推广方案;;3;;5;电通寻找奔腾成功原因的功课;7;8;9;10;;12;13;;15;6.86亿 中国移动互联网用户;趋势二 视频多屏化趋势;数字媒体环境下的消费者;5亿 微信月活跃用户达;趋势五 电商化;21;;;奔腾B70-上市;;奔腾X80-上市;;28;29;30;X80;;公关口碑分析-内容;;;　;自有平台分析-官网;主视觉、会员制度及用户体验有待完善;39;提升用户体验，增强用户粘性。;41;42;43;44;45;借力海量权威真实的大数据，让企业数据拥有真正的POWER;生活轨迹及兴趣、消费情景及场所等;;一汽奔腾欧朗中长期数字营销战略规划;50;51;电通策略下整体线上线下CP架构;2015“一起奔腾”计划;54;目标人群触媒习惯分析;媒体选择建议;2015“一起奔腾”计划;58;59;车型推广具体营销施策—媒介传播;PC+移动短期大曝光;PC+移动短期大曝光;PC+移动短期大曝光;车型推广具体营销施策—媒介传播;车型推广具体营销施策—媒介传播;车型推广具体营销施策—媒介传播;车型推广具体营销施策—媒介传播;车型推广具体营销施策—媒介传播;车型推广具体营销施策—媒介传播;70;B50;B50;B50;B50;2015“一起奔腾”计划;76;77;;销售促进具体营销施策—媒介传播;销售促进具体营销施策—媒介传播;销售促进具体营销施策—媒介传播;销售促进具体营销施策—媒介传播;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;区域精准广告;94;8月;8月;8月;8月;拍摄七宗“最”通缉令悬念视频，引发关注，设定提到的车牌号、最大年龄车主、最小年龄车主、结婚证、85后人群等关键点信息，视频为好莱坞式悬疑型风格。;2015“一起奔腾”计划;全方位立体加深物性理解;全车系全年宣传主题;安全、动力，鱼和熊掌如何兼得？;;2015“一起奔腾”计划;官网施策点;107;108;109;; ;112;113;;115;116;;118;119;;121;122;;124;125;金钻 电商营销应用系统;127;Thank you!