创意服务-网络病毒营销-湾仔码头35周年 回家的方向篇.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 湾仔码头35周年 -《回家的方向》篇 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 湾仔码头品牌35周年之际， 春节作为品牌最重要的营销节点， 更深层次传递品牌精神 春节节日营销，与目标消费者完成深度沟通“妈妈心 饺子情” 借助Viral video并以社会化平台为核心，最大化的完成video扩散 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 春节是湾仔码头水饺产品营销重地，如何在众多品牌春节营销中脱颖而出？ Viral Video能否被受众引起共鸣并被广泛传播？ Viral Video作为核心传播内容，如何结合内容创意引爆社会化媒体？ 在众多品牌抢占的春节营销中， 突出传递湾仔码头“妈妈心 饺子情”品牌精神 Challenge Campaign Budget 客户传播预算 A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [F：100-200万] Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 TA:25-45岁 中高收入女性 TA们 具有较高文化水平，但平日工作生活压力较大 TA们 大部分已为人母，更易理解作为母亲的付出 TA们 多位于一二线城市，移动端设备使用率高， 并且有自己社交圈子，乐于在社交媒体进行分享 Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 BIG IDEA #致敬天下每一位母亲# 春节和母爱是社会性话题，在万家团圆的欢聚时刻，品牌35周年之际，用真情实感引发共鸣，用品牌积淀的精神致敬天下每一位母亲，号召过年回家陪妈妈吃饭。 Viral Video根据真实故事改编，具备传播的条件 延伸Video情节并结合社会热点话题，引发Social话题讨论 春运期间用户陆续回家，content集中借助微信平台爆发 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Phase 1 Viral Video故事创意拍摄 故事创意源自北漂真实经历，经品牌诠释进一步升华对于母爱的敬意，致敬母亲。 Phase 2 以视频内容贴合春运热点，引发social话题炒作 真实性故事更易引发共鸣，春节前三周，紧靠受众迫切回家的洞察，结合social热点内容传播。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划执行力 将视频内容延伸作为content发酵，结合临近春节不同时段的热点，多角度引发用户持续关注 外围借助KOL，制造topic话题集中在微信平台上传播 Account Creative Content Creative content Communication plan Creative director Content angle Execution Plan Creative PPM Content Demo /KOL Material Delivery Creative shooting Content Adjustment Core Idea/Key Content Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 官方微博 Campaign期间，发布上线微博1条，阅读数共计超 过92,225 -未使用KOL，转发127，评论51，但最终带来视频播放量 1,747,000 微信 Campaign期间，发布活动相关微信共8条，使用红人76个， -送达人数29,449,337,阅读数总计3,092,516,Earn到阅读数875,996 -8条内容中，有3条内容破10W+，其中微信官方后台原文阅读数分分别为223,642，376,545，463,008 H5 interactive H5互动投票Site，共获得视频播放量超过十万， -超过23895名用户投票并分享至朋友圈 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 V电影传播案例收录 优酷官方推荐 优质的视频内容更具备传播力，结合情境切进consumer insight，形成爆发。 视频上线三周内播放量突破1000万，春节过后仍然以230万/周的