大嘉汇2015年度微信营销方案.ppt

大嘉汇2015年度微信营销方案 腾讯新理橙 2015年5月-2015年10月，我们将以微信公众号为核心，对大嘉汇汽车新主题商业城以及大嘉汇酒店用品市场进行推广。在此周期内，我们的推广将以以下三点为目标。 一、微信粉丝不断增加 二、图文消息阅读量不断增加 三、项目知名度及影响力不断提升 粉丝的不断增加 推广周期内，粉丝增长总数8000个以上。 怎么增粉？ 一、微信打印机 每月在南宁各区（尽量靠近大嘉汇）的大型商超投放微信打印机，每月可增长有效粉丝1500以上。 二、创意活动。 每月策划1-2次微信活动，利用活动的创意及礼品赠送吸引粉丝转发并吸收新的粉丝。每次活动增粉数为100-500。 2015年微信活动规划 月份 大嘉汇节点 活动名称 活动内容 奖品 4月 汽车城车展 奔跑吧，友仔 模仿《奔跑吧，兄弟》里面的活动设置，活动参与者需在车展现场找到指定的人，并邀请到组委会处共同完成一项游戏，即可过关。关数可设置1-3个。 待定 5月 一路上有TA 5.1黄金周，大多数人都出游，大多数人都结伴出游。跟你一起结伴出游的，必定是你的亲近的人。在最让人愉快的旅途，感谢一路上有TA。晒出你和TA的合影并邀请他关注我们账号，我们将为你向TA送一份感谢的礼物。 待定 6月 南宁白话绕口令挑战赛 拟一段绕口令（可在文字中假如大嘉汇字样），并要求参与者用南宁白话来念，设定时间，如果挑战者在设定时间内完整而正确地念完，则可获得一份奖励。 待定 7月 阅读有钱 活动期间推送的文章，会在文章末附带一个问题，参与者从文章中找答案，答对者可获现金奖励。 现金，数额待定 8月 谁是最可爱的人 生活中，我们每天会越到各种各样的人，交警、公车司机、环卫工人……将你认为最可爱的人的照片发送至官方微信，参与活动。 待定 10月 歌唱祖国 今年的国庆将会举行阅兵仪式，将会异常隆重，整个民族的自豪感都将上升到另一个高度。微信活动为歌唱祖国，迎合这种自豪感。参与者只需要演唱《歌唱祖国》并发送到官方微信，人人都有奖励。 待定 三、线下扫一扫。 大嘉汇几乎每个月都有较为大型的活动，如车展等等，制作物料，在每一次活动现场放置，引导客户扫一扫进行关注。 图文信息阅读量的不断增加 特色栏目、常规内容落地、话题爆点 特色栏目 设置“大嘉汇脱口秀”、“漫话大嘉汇”等特色栏目。 大嘉汇脱口秀 每月1期，以脱口秀固有的幽默、风趣的语言形式，串烧大嘉汇新近发生的一些事。 漫话大嘉汇 每月1期，原创漫画剧本、原创画面。 常规内容落地 常规推送的内容，通过文字或者图片，来将内容润物细无声地落地到大嘉汇。 话题爆点 结合时事热点、结合节日节点，制造话题，用话题引爆传播。 Part3：事件营销 事件营销，是最能迅速引爆关注度的传播方式。 2015年，在大嘉汇的推广层面，我们可以做这些事件营销—— 车展3D立体画 在2015年4月或者11月的车展上，做一系列酷炫的汽车主题的3D立体画，提升游客的体验感，从而让传播更具效果。 奔跑吧，友仔 在2015年的车展上，发起南宁版的“奔跑吧，兄弟”。 大嘉汇为栋梁之才加油 6月份，全国高考、中考打响，百万栋梁一朝检验十年寒窗。汽配城、酒店用品市场可面向家有准备参加中高考学子的家庭，提供巨大优惠，并在投放的广告画面上以具有创意的文案体现。 全国首个假面相亲会 8月份，七夕前后，在大嘉汇举办一次全国首创的“假面相亲会”，相亲男女在相亲一开始，戴着假面，从内心开始了解对方，最后再解开假面。活动主题“真爱从内心开始”。活动新颖，能吸引参与者，能引起媒体关注。 祝福祖国，换取折扣 2015国庆期间，大嘉汇面向那些向祖国送祝福的人提供独特优惠。凡是在汽配城、酒店用品市场内各店购物者，只要现场送出对祖国的祝福（可说、可唱），即可享受特别的优惠。各门店在显眼位置可张贴出活动规则。 Part4：媒体渠道运用 媒体渠道运用策略 新媒体打头阵 传统媒体发酵 垂直媒体落地跟踪