2014年新浪移动销售手册 -final.pptx

新浪移动销售手册全国营销策划中心 出品 201410移动用户持续增长，继续保持上网第一终端的地位近半年内，手机网民规模增长2.4%，智能手机用户达到4.8亿，占整体手机用户的91%。随着4G,Wi-fi网络的覆盖和手机应用的丰富，提高了用户手机上网的黏性，使越来越多的用户从PC端向手机端转移，首次手机网民规模超过PC网民规模。2.4%注：传统PC包括台式机和笔记本，不包含平板电脑等新兴个人终端设备 数据来源：CNNIC-中国移动互联网调查研究报告 2014. 8手机不离手，眼睛不离屏- 网民对移动互联网越来越依赖手机不离手，眼睛不离屏- 网民对移动互联网越来越依赖年轻人为核心群体，学生和白领为主，中老年龄段群体有所增加用户基本属性月收入 3000+为主体60% 年龄在30岁以下的用户16% 年龄40岁以上的用户（半年内增长1.9%）学生：28.9%， 职员：11.4%56%城镇72.4%，农村27.6%44%手机上网时长重度网络用户每天手机上网4小时以上占36.4%每天实时在线的手机比例21.8%87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次，其中，66.1%手机网民每天使用手机上网多次数据来源：CNNIC-中国移动互联网调查研究报告 2014. 8信息的收集和获取是主流手机应用信息的收集和获取是网民经常使用且必不可少的网络应用。娱乐内容仍然是用户碎片时间不可缺少的应用工具。商务交易的安全性和普及给用户带来便捷，高效的生活，其应用的使用率增长最讯猛。年增长率2014.62013.6数据来源：CNNIC-中国移动互联网调查研究报告 2014. 8打破用户获取信息从“被动接受”到“主动获取”的改变WAP网站APP类被动接受|主动获取精准垂直海量覆盖用户活跃高，覆盖面广即时，丰富的内容资讯新闻类，垂直类，生活资讯类，社交类网站提供内容，用户被动获取信息。内容精准|主动获取应用工具系统 注重用户互动，用户既是内容的浏览者，也是内容的提供者。移动端精准垂直，获取自己想要的内容，满足个体需求。新浪无线全平台营销解决方案全面覆盖手机、平板多终端，全方位触动WAP、APP和PAD不同阅读习惯的移动用户。手机新浪网Pad新浪网 敬请期待新浪自有APP移动广告联盟开放平台合作新闻天气通体育微博汽车财经… …精准APP营销平台精准广告定向最具影响力的新闻资讯平台覆盖面广，流量大，活跃度高凝聚核心用户破亿用户，用户质量高手机新浪网新浪手机客户端移动广告联盟手机新浪网新浪WAP最具影响力的无线平台-手机新浪网国内最早的WAP门户- 创建于2000年5月，14年辉煌历程，伴随着手机网民的每一步成长。2005年2月7日率先推出3G首家提供完整个性化解决方案2010年1月27日首家提供触屏体验2005200020102000年5月7日 首家Wap网站 新浪WAP手机新浪网：产品优势手机新浪网()是新浪网的手机门户网站，是以手机为载体的一个延伸的资讯平台，依托新浪网即时、海量、丰富的内容资源；结合移动互联网终端便携、即时等传播优势，为亿万用户提供全方位的新闻资讯，让您随时随地乐享移动互联生活。网页流量高活跃用户多多版本适配手机新浪网总体日均浏览量：14.7亿日平均独立访客数：9714万手机新浪网推出3种不同版本手机新浪网新浪WAP艾瑞：手机新浪网独立用户月度覆盖居首第三方数据主要门户WAP网站中，新浪WAP独立用户月度覆盖方面在综合门户类WAP网站中居首 。单位：万人信息来源：艾瑞 mUser Tracker(2014.11)新浪WAP尼尔森：手机新浪网用户人群质量高，活跃度高第三方数据手机新浪网人群特征（性别、婚姻、年龄、学历）平均年龄：30岁性别：男婚姻状态：已婚主要学历：高学历Base：N=50960数据来源：2013手机上网人群行为与态度调查研究报告-新浪 尼尔森手机新浪网（WAP）广告资源展示手机新浪网基于用户使用习惯，推出了不同的浏览版本，并且自动适配用户的手机。对于广告主，广告可实现全版或分版本投放，实现精准营销。简版（非智能手机）3G版（塞班、黑莓等）触屏(H5)版本（iPhone/Android/WP） Pad版本 体验版Pad版标准版三种版本适应不同用户需求，覆盖用户无障碍黄金席位焦点图黄金资源秒占用户眼球全线打通覆盖更多频道WAP首页新闻中心体育、汽车、科技、星座、时尚、教育、育儿、健康、军事、博客、女性关注度高适合品牌推广大图独播尽显品牌风范注：手机新浪网广告将实现各频道通发，以上为已改版可投放频道，实际购买资源请以当时售卖报备系统为准。白银席位通栏挖掘价值，提升ROI全新售卖方式首页无定向顶部通栏采取一轮CPM，一轮CPD售卖方式更灵活娱乐体育投放频道汽车满足不同投放需求新闻中心财经理财首页注：手机新浪网广告将实现