AdChina DSP中国最大的多屏整合DSP 20140124.ppt

案例：定制化的实时动态创意优化投放，显著提升投放效果 * + 67% - 43% “易找回”的动态创意优化功能，定制化投放受众感兴趣的广告创意，在同一广告位进行多个匹配兴趣的广告轮播，吸引受众产生转化。 DATA——第一时间抓住人 四大利器，帮助广告主找回客户群，进行高效的互联网营销 * 人群放大 举一反三、触类旁通，将潜在消费群一网打尽 秋冬款 大码 流苏 开衫 豆豆鞋 牛皮 保暖上衣 休闲 大衣 撞色 韩版 仿羊绒 毛领 商务款 长款 帆布鞋 英伦风 单肩包 雪纺裙 蕾丝 马甲 牛仔裤 军装 单排扣 灯芯绒 阔脚裤 莱卡 运动鞋 家居服 领带 七分裤 高跟鞋 专家系统 广告主能随心所欲的进行人群定向逻辑的设定； 系统也能自学习投放效果好的定向规律 动态创意优化DCO 同一广告位进行匹配多个兴趣点的广告轮播，吸引受众转化购买 海量媒体是寻找回头客的基础。 确保高比例的回头客户群的触及概率 海量媒体覆盖 DATA——第一时间抓住人 实时数据分析报告，实时的效果掌控 * 实时出 开放式数据系统 分钟出site报告，小时出投放报告 挖掘深 在线互联网27种分析报告，27项数据指标 移动互联网10种分析报告，14项数据指标 多重深挖（人群数据、广告来源、数据价值） 时间 - 分小时/天/周/月 人群 - 人口属性/上网行为/地域 媒体 - 分广告交易平台/网站 创意 - 分创意概念/广告形式/广告尺寸… 跨渠道 同一报告系统同时查看在线和移动投放数据 统一掌控 电商报告永久免费 DATA——实时效果掌控 提供权威第三方报告验证 透明投放平台，每个广告投放都提供权威的第三方认证报告 同时欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证 所有广告投放，易传媒独家提供有第三方监测公司盖章的报告，包含目标受众比率验证 * DATA——实时效果掌控 强大算法系统，最优保障投放效果 * 45种定向投放设置条件 最强、最快、最稳定的竞价优化系统 多方位保护品牌安全 - 媒体资源 - 页面环境 - 人群定向 - 对接易找回 - 先进技术控制投放 - 反作弊保护 规避敏感内容 精英 算法团队 1000万+ 优化组合 3层 算法模型 ALGORITHM 45种定向、投放控制功能，把广告投放给对的人 * 其它多维定向、控制功能 时间定向 地域定向 频次控制 预算控制 机型/浏览器/语言/操作系统定向 媒体资源 页面环境 人群定向 易找回-回头客 按广告主需求定向资源： -Ad Exchange/ SSP/Ad Network -媒体，内容类型 -广告位、屏次位置 匹配用户感兴趣的内容环境： 57种语义定向 关键字定向 URL定向 直接选择目标人群：-人口属性、行为兴趣 消费意向等3种维度 -60000+个人群标签 -对接DMP系统，可自定义及第三方数据对接 抓住回头客，促进转化： -对接易找回系统 -从产品、促销、用户反馈等各种维度进行回头客定向 -动态创意优化 ALGORITHM——定向控制 最强、最快、最稳定的竞价优化系统 * 最强 8万QPS下竞价响应时间不超过50毫秒 26种优化维度 1000万+优化组合 60000+人群标签 最快 最稳定 前谷歌、AMD、中科院技术精英组成算法团队 *8万QPS=5-6个Ad Exchange的请求量 40+核心服务器群组 超行业平均的 98%竞价响应率 ALGORITHM——竞价优化 RTB：50毫秒内找到对的人，投放对的广告 * Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5 流量竞拍需求 DSP获得是否对该用户出价的请求 用户访问网页 海量用户数据进行价值判断与出价 判定为汽车用户 决定是否出价 出多少价 广告交易市场竞拍 决定哪家DSP得标 汽车广告主透过 易传媒DSP投放广告 获得广告位投放机会 RTB （Real Time Bidding ）实时竞价 以每个受众作为购买决策的基础 每个受众广告曝光价格不同 ALGORITHM——竞价优化 独家3层机器自学习优化算法模型找对曝光，投出最好的效果 * 效果预测 ? 价值判断 ? 动态博弈 ? 基于已有多维数据 提前分析预估效果 预测竞价走势 实时判断每个印象数 千万种投放组合判断 选择最有价值的曝光 根据市场价格波动迅速调整 出对价 赢得展示机会 出价 调整 其它 价格 印象数/ 点击数 转化率 其他 eCPM/ eCPC 其他 印象数出现 多维数据空间 多重效果指标，动态挖掘最优组合 环境 行业 广告 行业 动态调整出价 及时反馈，下一个印象数预测更准 50毫秒内完成 ALGORITHM——竞价优化 多方位保护品牌安全，更有保障、无风险 * 反作弊保护 实时筛查每一个广告印象数/