创意服务-平面-Olay逆龄奇迹.pptxVIP

客户logo参赛公司logo参赛案例名称Olay逆龄奇迹2014Olay大小红瓶上市平面创意ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标Olay推出“大小红瓶奇迹”组合，以传统平面为载体，向消费者传达“逆转10年肌龄”的概念ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战消费者浏览各类平面广告平均时长只有2秒，“逆转肌龄”是一个较为抽象的概念，如果固守平面媒体的静态呈现方式，概念的感染力将会大打折扣。如何在2秒内让受众感受到“逆龄”的可能？ChallengeCampaign Budget 客户传播预算A：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万 E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万 I：1000万以上请填写预算选择：【 D：20-50万 】SolutionInsight Strategy 洞察和策略我们找到一个最具时光岁月感的喻体——逆转中的时钟利用这个看得见的“逆龄”作为一个视觉记忆点，贯穿始末，不断强化并让这个视觉化符号在平面创意中“动”起来SolutionCreativity Execution 创意和执行-计划的执行力OOH：时光逆时钟公交车站牌OOH创意时光逆转时钟站牌制作逆时针行走并读取当前时刻的“逆时钟”，结合具有媒介特点的情景式文案，深刻传达产品带给消费者“逆龄奇迹”的概念SolutionCreativity Execution 创意和执行-计划的执行力OOH创意“逆龄奇迹”效果动画演示SolutionCreativity Execution 创意和执行-计划的执行力平面杂志创意时光逆转时钟“互动式平面广告”下拉内嵌页，“元气细胞”顺势由滴管滴落，逆龄奇迹由此激活。二维码同时出现，引流至线上传播平面杂志创意效果动画演示SolutionResult结果-传播到达 品牌提升 销量支持1.户外特殊广告引发舆论热潮：缔造特殊广告——逆着走的时钟，北上广三地同步上线，在线上引起巨大的 讨论热潮！微信平台相关文章截屏微信平台媒体报道截屏SolutionResult结果-传播到达 品牌提升 销量支持2.特殊互动形杂志广告影响力：平面广告引流近10,000人次参与H5互动，转化极率高有效深化消费者对产品认知度逆龄奇迹已然发生主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标，参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述，如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用主要指此传播过程中所遇到的困难，例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等均可作为描述案例挑战及困难的依据主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值