第三讲经济学基础之成本篇.ppt

生活中的机会成本 你现在所拥有的资源有哪些 　　　时间　　生命 必威体育精装版数据2009年9月 　　世界500强营业收入25.18万亿美元，美国500强营业收入10.59万亿美元，中国500强为36805亿美元，中国500强净利润1706亿美元，而美国500强净利润仅为989亿美元，比上年同期缩水84.67%。从这组数据中，我们看到了什么？ 　　中国世界500强的营业收入远远低于美国500强，只有占美国的3成，而利润却是美国1倍 为什么呢？ 规模经济对传媒产业启示 内部规模经济－－生产成本 外部规模经济－－产业集聚 传媒产业集团化的历程 　　　　　跨媒体？跨区域？ 传媒产品的成本结构 有线数字电视成本结构 有线数字电视的成本主要包括两方面：一是接入成本，二是内容成本。 接入成本主要包括接入网络成本、接入设备成本、DVB平台和客户服务成本、网络日常运营维护成本。 相比较前期的巨额投入，边际成本要少得多，这构成了有线数字电视的高固定成本低边际的成本结构。 需求端的规模经济体现 低边际成本带来的赢利模式 延伸产品开发 　　　　　电影的发行 　　　　　动漫的市场 需求的挖掘 　　信息的特性决定可以在任何传递信息的媒体上尝试 传媒产品定价－－以有线数字电视为例 经济学中，对单一产品通常有边际成本定价、平均成本定价和垄断定价三种成本定价方式。但对于有线数字电视，上述定价模式都存在明显的不合理情况。 首先来看社会福利最优的边际定价法。 有线数字电视的高固定成本与再生产的低边际成本的成本结构决定了，如果以边际成本定价，前期高额固定成本将难以得到补偿，有线网络运营商必将亏损，威胁到其财务状况的稳定，这会打击投资者的积极性，导致投资不足。此时，如果采用政府补贴来弥补有线电视网络企业的亏损，又容易产生其它副作用，导致企业经营懈怠，企业经营层的努力将由控制成本转向寻求增加补贴。而且这还会引起一系列的问题，比如补贴来源问题，由于有线电视数字改造具有巨额沉淀成本，固定成本在总成本中占有较大比例，因此，边际成本定价要求的补贴数额会相当大。用地方财政收入来支付，不仅会削减许多其他项目支出，通常还需要增设新税种或提高税负，这又会引起税收上的收入再分配问题，甚至损害经济系统的效率。再比如寻租问题 再看垄断定价。表面上，它能通过采用超过均衡价格的高价来补偿前期生产耗费并获取高额利润，加上有线电视网络的生产本身具有自然垄断性，使得有线电视产品垄断定价似乎更具合理性。但是垄断定价尽管能让厂商的耗费得到补偿，从而使生产和消费得以延续下去，同时却不可避免地要损害消费者利益和降低社会福利水平 平均成本定价也有它的问题。至少在确定折旧和成本分摊方面难以避免主观任意性，更何况广电系统本身财务体制远不健全，客观公正性尚不能得以严格保障。如果以这样计算出来的折旧费作为可核算成本和定价的基础，在具有区域垄断性的有线电视网络产业，作为理性的经济实体，最大可能是通过调整折旧或成本分摊方式，任意夸大成本以获取更高价格水平，结果同样会大大损害经济效率，不利于企业自身的竞争发展。 1）内在规模经济 内在规模不经济 规模经济的分类： 2）外在规模经济 外在规模不经济 内在规模经济和不经济决定了LAC曲线的U形形状特征。 定义：因为厂商自身规模的扩大导致的长期平均成本的降低（上升）。 内在规模经济（Internal Economies） 内在规模不经济（Internal Diseconomies） 1） 内在规模经济变化的原因 专业化分工提高生产效率； 利用更专门化的资本设备； 要素的不可分割性，使得有些要素必须达到一定生产水平才能更有效地使用； 提高管理效率； 广告、研发费用的相对节省以及副产品的综合利用。 企业内部合理分工被破坏，生产难以协调； 管理阶层的增加； 产品销售规模庞大、环节加长； 获得企业决策的各种信息困难。 内在规模经济的原因 内在规模不经济的原因 内在规模经济应用案例 人口只有几百万、几千万的小国都有世界驰名的具有很强竞争力的大企业、大集团，如荷兰的菲利浦公司、瑞士的雀巢公司等，就连韩国、印度的制造业企业在世界500强中也是榜上有名。 虽然中国在2005年已经有16家企业进入世界500强（具体企业见下页）。但是对国家经济发展、建设具有决定性意义的工业制造业企业却难以在世界500强中一显身手。 ——企业规模的国际比较 2005年世界500强中国入围企业名单 企业名称 排名 企业名称 排名 中国一汽 448 中粮集团 434 中国农业银行 397 和记黄埔（香港） 347 中国银行 339 中国南方电网 316 中国建设银行 315 上海宝钢集团 309 中国中化集团 287 中国电信 262 中国工商银行 22