三星手机品牌战略研究.doc

三星手机品牌战略研究 ［夺商要］激烈的市场竞争中，品牌战略己被众多企业所重视。品牌战略关系到企业的总 体，甚至涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。三星品牌虽被 评选为发展最快的W际品牌，但而对屮W手机激烈的竞争环境，三星如何调整S己的品牌战 略适应并抢占中同市场，使自己立于不败之地，是学术界和三星管理M关注的重耍问题。本 文通过相关理论回顾，在分析三星品牌竞争环境和品牌战略现状的基础上，提出了三星品牌 战略所存在的主要问题，并针对这些问题提出了相应的完善建议，有助于三星品牌在屮岡市 场的长远发展。 ［关键字］ 品牌战略 三星手机晶牌 问题 鈕议 TOC \o 1-5 \h \z M-m 弓IW 4 第二章兄牌i￡uiS*n吴远论综运 1、 n口nW 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 2、 品牌备产 4 3、 品牌资产挺亟 5 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 4、 品牌定位理论 6 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 5、 品牌战略 7 第三章三星手M品涵竞拳冧Si见U HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 1、 手机电子产业发展现状 8 2、 手机电子商品市场的主远竞￥品涵芬柄 9 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 3、 我国电子产品消费者需求分析 9 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 4、 我同高科技电子产业的竞争结拓类函 10 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 5、 三星公概述 11 第四章三星手机品钿康化餐⑥顽驭 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 1、 三星品牌战略口标 11 2、 三星品牌定位 12 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 3、 三星品牌创新策化 13 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h 4、 品牌传播与品牌延择S略 13 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 5、 品牌维护与品牌危机管理 13 第五章三星手机品牌战略存在如运题 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 1、产品策略存在的问题 14 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 2 价格策略存在的问题. 14 HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h 3 渠道策略存在的问题 14 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h 4、促销策略存在的问题 14 第六章三星手机品牌战略完善達i义 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h 1、 产品策略建议 1.6 HYPERLINK \l bookmark27 \o Current Document \h 2、 价格策略建议 16 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document \h 3、 渠道策略建议 16 HYPERLINK \l bookmark29 \o Current Document \h 4、 促销策略建议 16 娜语 18 雜语 19 参考文20 ? ■攀??春■參?春■攀?春■礬?春■攀?春■■攀??春■參?春■攀?春■礬?春■攀?春■■攀? ■■攀瓣春■參?春■攀?春■礬?春■攀?春■■攀? ■■攀瓣春■參?春■攀?春■礬?春■攀?春■■攀? ■■攀瓣春■參?春■攀?春■礬?春■攀?春■■攀? ■■攀瓣春■參?春■攀 引言 国际市场竞争口益激烈的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能 力，行业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已经是企 业必然的选择。企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌 战略也足企业面临全球化国际山*场的必然选择。我国企业要想提高W际竞争力，就必须 重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。