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《读者》整体结构研究报告 PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 二〇〇九年五月六日 华南理工大学 新闻与传播学院 二〇〇九年五月六日 华南理工大学 新闻与传播学院 『读者』整体结构研究报告 小组成员：覃恩开 陈伟华 周炳文  《读者》整体结构研究（媒介特点）报告 一、研究对象 《读者》整体结构（媒介特点）。 二、研究方向 经过小组讨论，我们决定《读者》整体结构研究可以有以下几个方面：1.《读者》的整体定位；2.《读者》的整体风格；3.《读者》作为综合型文摘杂志的特点。 三、研究方法 收集纸质和网上pdf格式的《读者》进行阅读，然后进行小组讨论，拟定观点。分工进行进一步的调查研究，根据各自负责的的研究方向撰写研究结果，最后汇总。 四、研究结果 1、《读者》的整体定位。 《读者》的整体定位由受众定位、市场定位和品牌定位组成。 （1）受众定位。《读者》一直是坚持以读者为中心的理念的，它要办的是一本读者自己的杂志。2000年，《读者》为了满足读者对精神文化的渴求对刊期进行调整，由原来的月刊改为半月刊，；同时，重新调整其编辑方针，走大众化的办刊路线，在内容上刊登受众关心的问题，在语言上追求通俗易懂，提倡快乐阅读，使精英文化、大众文化巧妙融合，力求提供更丰富、更轻松、更新鲜的内容，以更符合现代大众的生活需要。2004年，杂志再次改版，这次的亮点无疑是开通了短信交流平台。利用短信这一新的传播方式，使读者与杂志之间的交流更及时、更畅通、更有效，而“最受欢迎文章”的评选，更是直观地反映出读者的兴趣所在，这对编辑的编刊思路起到了重要的指导作用。同时，《读者》又从产品的差异化入手，推出原创精品专栏，既确保一些文章的时效与专有，也增加了杂志的信息容量。在办刊理念上，力求理念符合时代和市场需要。20世纪80年代，处于初创期的《读者》以“让《读者》走进每个家庭”为理念;20世纪90年代，处于快速增长期的《读者》提出了“选择《读者》就是选择了优秀的文化”的口号;21世纪初，走向新拓展期的《读者》以“与读者一起成长”作为编辑选稿的要求。“期刊品牌创立的关键在于构建读者对期刊的认同,这是期刊在激烈的市场竞争中逐渐为读者认可的过程,是期刊输出的信息与读者心理相互作用的过程,是期刊不断接受读者挑剔和选择的过程。”《读者》正是能够以读者的需求为中心，“以读者为原动力”，才长久以来能够赢得亿万读者的爱戴，这种尊重读者、重视读者的原则也为其品牌塑造和赢得市场奠定了坚实的基础。 （2）市场定位。改革开放二十几年来，杂志赖以生存的大的环境和整个期刊市场时刻都处在变化当中。为了使《读者》这个牌子能经受住市场的考验、保持生机与活力，杂志始终坚持市场调查分析，紧密关注市场的动向，根据市场的变化随时调整经营策略。城市向来是杂志必争之地。但在农村，广大农民日益增长的精神文化需求已经不可忽视，九亿农民这样巨大而且几乎空白的市场蕴藏着无限的潜力。在广泛的市场调研后，在2000年相继推出《读者》乡村版和《读者欣赏》，这也充分体现出杂志对市场变化与需求的敏锐嗅觉，对市场细分的把握。《读者》乡村版瞄准了农村市场，定位目标在城乡结合部。第二本子刊《读者欣赏》是一本面向高端读者的读图杂志，目标读者群主要是城市的白领阶层。她的诞生，正是抓住读图时代到来这样一个时机。杂志用图片来反映社会，与以文字为主的《读者》形成了很好的互补。《读者》乡村版和《读者欣赏》两本子刊，与原有的品牌很好地连接在一起。她们虽然有着各自的定位、不同的读者群，但都秉承着《读者》的人文个性与风格，三者互为补充，共同享受品牌的核心意义。2005年，《读者》将原来母刊里的一个反响不错的栏目“原创”剥离出来，推出了《读者·原创版》，地位为“重视作者的真实故事、真实情感、真实感情的流露和真实生活的记载”。《读者·原创版》一经推出，发行量期期都在50万册以上，最高的达到83.6万册，创造了—个发行奇迹，此举被中国期刊协会会长张伯海赞为利用自身资源进行的一次有益的尝试。 （3）品牌定位。个性是品牌形象的核心，是消费者认知品牌的尺度，是品牌形象中最能体现差异的部分。就期刊而言，个性是刊物品牌的生命力所在，是与众不同、不可替代的价值之所在，是读者“舍他而求我”的内在动力。“24年的《读者》始终坚持“真、善、美”的阳光主题，以人性、人道、善良、美好为标尺，散发着独特的人文思考的芬芳，体现着看似超然、实则亲近的人文关怀。从某种意义上说，人文关怀恰恰是《读者》安身立命的基础。”在当代，随着社会的进步，人类生存发展中