【大话西游手游】2017年度公关传播 方案20161129.pptx

大话西游手游2017年年度公关传播方案[BY KOOANT]CONTENTS3421传播规划预算规划策略思考项目背景[ 项目背景 ]1P r o j e c t b a c k g r o u n d 项目背景2 0 1 6高颜值交友手游好看、好玩，好朋友邀请胡歌做代言人大话西游手游城市服，打造粉丝节大话西游手游夏日版-天下第一比武大会大话西游手游时间服-多种选择，一样快乐项目背景2 0 1 7大话西游手游情感升级任务解读：提升大话的品牌形象以及行业地位拉动大话手游的玩家新增以及回流 2017年大话手游品牌说什么？[ 策略思考 ]2S t r a t e g i c t h i n k i n g从现状看未来寻找2017年的品牌突破口IOS下载榜（数据来源：Appannie数据监测）大话手游用户增长趋于平缓游戏下载排名下降，用户新增趋势减缓IOS畅销榜（数据来源：Appannie数据监测）大话手游在市场的竞争力在减弱大话手游霸占IOS畅销榜单近1年，但近期出现排名缓慢下滑态势整体而言产品的用户增长趋于平缓市场竞争优势在逐渐减弱形成这样形式的原因是多方面的小说动漫《火影忍者》 《盗墓笔记》 正版授权岸本齐史联合监修正版授权南派三叔亲自监制电影电视剧《功夫熊猫3》 《芈月传》 官方授权东方梦工厂联合出品官方授权导演郑晓龙跨界监制IP手游市场井喷，大话IP优势消弱2016年动漫、电影、小说、电视等IP改编手游呈爆发态势IP手游市场井喷，大话手游IP受冲击端游IP手游化趋势大增精品手游前赴后继冲击市场大盘端游IP手游化趋势大增以前只有一道美味，大家都争抢着吃现在却有一桌好菜，玩家选择面变广248.50%73.78%15.10%10.90%5.70%数据来源：2016中国移动游戏行业数据报告市场增长放缓，手游人口红利消失随着手游市场的疯狂扩张，2016年手游玩家相较于过去4年的增长率，中国移动游戏用户规模已经趋于稳定。一个池塘的鱼，总数只有那么多，捕鱼的人多了，每个渔翁的鱼也就少了。[ IP手游市场大盘竞争越来越激烈 ][ 整体手游市场人口红利消失 ][ 且大话西游手游运营一年多，IP用户已经拉完。]是目前大话手游用户增长放缓的三大原因。那么大话手游的突破口在哪里？高颜值中国风语音社交个性标签结婚系统大型副本魔王窟大话好声音家园系统帮派系统城市服务器婚宴系统跨服系统生育系统产品层面：从2016年的各种系统的更新到2017年的众多全新资料片大话西游手游的社交系统已逐渐趋于成熟数据来源：IOS用户评论用户层面：从老用户评论到社区讨论大话西游手游的用户对于社交已逐渐形成习惯用户删除游戏的主要原因数据来源：中国手游行业2016年中报告值得注意的是：有11%的用户会因为好友不玩而放弃游戏的，联网手游虽然已经成为市场主流，但是社交元素尚未形成足够的用户黏性。用户层面：重度用户对于社交的需求会因为社交氛围的缺失而放弃游戏联网手游已经成为主流中度、重度手游研发成本变高对于用户的期求不仅是稳定更是要有足够的黏度未来手游市场的竞争中重度手游的社交化元素将是关键宏观市场层面：社交价值有待充分挖掘手游未来[社交化]不可缺腾讯第一仙剑卡牌对战手游仙剑系列唯一正版授权手游杨幂、陈学冬代言仙剑21年，御剑乘风正版授权明星代言卡牌对战微观市场层面：竞争产品在讲什么？明星代言十年问道经典回合经典版回合制手游薛之谦倾力代言十年经典，自成一派。微观市场层面：竞争产品在讲什么？亲密社交爱情交友七年梦诛腾讯首款亲密社交回合手游下一回合，遇见不凡。七载梦幻诛仙。微观市场层面：竞争产品在讲什么？国民人气青春回合梦幻经典IP国民级回合手游人人都玩，不玩才怪。青春的每一个回合。微观市场层面：竞争产品在讲什么？目前市场主流的竞品当中，问道还在讲自己的IP，在讲明星代言，在讲具体的玩法特色，梦幻诛仙已经意识到社交属性，但是产品刚上线不久，品牌还较年轻，梦幻手游主打人气和青春。大话手游该如何区隔？所以大话的2017年的突破口是：造 圈 子 文 化社 交 品 牌 概 念 的 升 级从产品到品牌从品牌到文化构建大话手游的社交生态圈大话西游手游的社交品牌概念是什么？我们因为大话手游而认识，和志同道合的朋友一起游戏。我们一起做任务，一起通过魔王窟，一起帮战… 荣耀无数大话西游手游，对于我们意味着什么？是征途，让我们从渔村到长安，不仅仅只是一局回合…是情谊，让我们从游戏到现实，不仅仅只是一局游戏…是陪伴，让我们从现在到未来，不仅仅只是一局约定…大话西游手游有游戏、有陪伴、有快乐…大话西游手游，不止是一局游戏打开大话西游手游，总有朋友伴你左右基于品牌概念，如何落地传播？大话西游手游，不止是一局游戏只要你打开她，就是一个朋友圈在这个朋友圈，有无数喜好不同的玩家他们一起分享音乐他们一起讨论漫画他们一