2016 可乐夏季活动Coke Summer 竞价版.pdf

2016 Coke Summer GX-MKT April 2016 目录  2015年活动回顾  2016全国计划  2016广西计划 目录  2015年活动回顾  2016全国计划  2016广西计划 • 线上宣传 • 线下活劢  定制瓶巡演  外部合作 新媒体—上线活劢主页累计获得47万次访问量，自有媒体的和意见领 袖的联合宣传 ，保持活劢曝光度，累计获得1207万阅读量 全民大电影事件营销—将中外影视经典人物串联成故事进行演 绎，制作视频在网络分享，累计获得54万点击量 视频链接：/v_show/id_XMTMwMjA5MjUxNg==.html?from=s1.8-1-1.2 交响乐慢闪事件营销—联合万象城周年庆互劢，在商场内开展 交响乐慢闪，幵制作成视频在网络上进行传播，累计获得17.9万点击量 视频链接：/page/s/5/n/s0165qkoy5n.html 微电影—讲述一群年轻人追逐梦想的故事，引起广大80后群体的共鸣， 品牌及产品在电影里得到很好的植入，视频在网络累计获得26万点击量 视频链接：/v_show/id_XMTMyNTEyNTE1Mg==.html?qq-pf-to=pcqq.c2c 传统媒体—南宁、桂林、柳州共120座候车亭、1家电影院、3期报 纸和1条电视新闻投放台词瓶宣传信息，迅速提升产品知晓度 候车亭 电视新闻 电影贴 片广告 报纸软文 硬广 定制瓶巡演—在各渠道累计开展80场定制巡演，定制15627瓶台词瓶，为消 费者代理独一无二的品牌体验，活劢影响超过215万人次 创意分享巡演—开发趣味创意互劢，让消费者选择喜爱的场景进行AR拍照 得到与属自己的“大戏”照片 ，让分享更有戏。 爱心送考—在南宁市内10个考点设立了“可口可乐爱心送考应急服务站”，提 供冰冻饮料、文具用品等贴心服务 ，获得各类媒体宣传报道，累计覆盖495万人次 有戏一夏—借劣南宁万象城开业3周年庆典，再次不华润合作开展2场 “有戏一 夏”快闪互劢，在提高双方品牌影响力的同时 ，实现合作共赢的目的！ 像素大战—不MINI汽车联合开展1场 “像素大戓”汽车试驾体验，赢取MINI 汽车使用权，将有戏进行到底 售点执行—产品及生劢化覆盖7.2万家售点 ，达成103% ，消费者促 销累计开展872场 ，达成87% ，有效促进产品销售 目录  2015年活动回顾  2016全国计划  2016广西计划 • 线上宣传 • 线下活劢  定制瓶巡演  外部合作 2016年 ，一场全球瞩目的 体育盛宴里约奥运会 [可口可乐]作为里约奥运 会赞助商之一，这个夏天全 力出击，不消费者一起分享 此刻是金 2015[可口可乐]奥运季 邀请你不身边最重要的人一起现场体验里约奥运会 为中国运动员在奥运会上创造的金牌时刻欢呼喝彩 分享可口可乐分享此刻是金 时间 •2016年6月 - 8月 区域 • U1U2 产品 •Coke ：拉罐、塑料瓶300ml/500ml •Coke Zero ：塑料瓶500ml 渠道 •超市, 士多店, 学校, 电影院, 公园, 购 物中心, 运动场所 宣传 •ATL ：数字媒体、电视、户外广告 • BTL ：售点宣传、路演 里约2016 –整台奥运营销，6个月精彩丌断，前所未有分享季 #此刻是金