2016年伊利畅饮QQ星+乐享迪士尼时光活动（路演案例）.pptx

“畅饮QQ星 乐享迪士尼时光”执行手册活动背景QQ星儿童风味酸奶于4月下旬全面上市，该新品使用玩具总动员形象，恰逢上海迪士尼乐园开园在即，开园事件受关注热度居高不下，主竞品成为上海迪士尼官方合作伙伴，我品如何利用热点资源引爆新品上市、助力新品推广和产品曝光成为重要议题，全国性的巡游路演是效果较好的表现形式，应予以运用；二季度儿童节是QQ星全年营销的重要节点，需要牢牢把握。借助儿童节的营销契机展开路演热卖，对品牌的传播和销量的增长具有明显的带动作用。 活动目的借势上海迪士尼乐园开园热点，配合全国性的巡游路演，迅速提升新品的认知和关注，助力新品上市和推广，打造QQ星专属儿童节氛围，引爆活动区域迪士尼开业期间人流，充分加强新品曝光、增加销售机会，稀释竞争对手的传播声量，强势碾压竞品；深入儿童娱乐渠道，与目标消费者群体进行更为有效的沟通，提升QQ星在家长心中的品牌美誉度，使活动覆盖范围更精准、减少资源浪费，从而提升路演热卖的效果。 线下多渠道 全面覆盖儿童触媒终端户外RS少儿娱乐场所活动简介活动主题：畅饮QQ星 乐享迪士尼时光活动产品：QQ星儿童风味酸奶活动日期：2016年6月－7月活动渠道：KA户外路演＋少儿娱乐场所路演路演活动城市：见活动排期工作时间：日场：10:00-19:00（12:30-13:30轮流休息） 夜场：15:00-21:00（18:00-19:00轮流休息） 具体活动时间以区域要求为准生动化布建场地面积：150平米现场区域划分：舞台区攀岩区创意绘画区产品展示及礼品兑换区Mini游乐区试饮车灯光效果：夜场效果夜场效果趣味互动执行舞台互动舞台区：舞台活动流程：时间舞台区10:00-10:10儿童舞蹈表演（玩具总动员人偶舞蹈）10:10-10:15主持人开场（介绍整体活动、介绍产品、玩具总动员人偶与现场观众互动）10:15-10:30玩具总动员COSPLAY舞台互动（主持人邀请现场小朋友互动游戏）10:30-10:40为巴斯光年贴鼻子10:40-10:50QQ星玩具蹲游戏10:50-11:00QQ星成长力量互动11:00-11:05现场互动结束致辞日常：每日场次分为3轮：上午场（10:00-11:05）、下午场（15:00-16:05、17:00-18:05）夜场：每日场次分为2轮：下午场（16:00-17:05、19:30-20:35）主持人在非舞台流程活动时间，可适当在台下各互动区进行讲解，提升现场互动参与度和活力儿童舞蹈表演：充分应用玩具总动员形象，融入舞蹈表演定制儿童玩具总动员形象玩偶服装，进行舞蹈编排，充分展现儿童活力特邀当地幼儿园小朋友表演（4人，每天2场）舞蹈风格：活泼、欢快、童趣舞蹈音乐、视频提前给博铭总部及区域客户确认表演道具：cosplay服装4套儿童舞蹈表演服装：以实际采购为准主持人开场：介绍整体活动、介绍产品、玩具总动员人偶与现场观众互动互动道具：麦牌、主持人手卡（具体参考附件主持人串词）大家好，欢迎大家来到伊利“畅饮QQ星 乐享迪士尼时光”活动现场。伊利是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。拥有中国规模最大的优质奶源基地，以及众多的优质牧场，为原奶长期稳定的质量和产量提供了强有力保障，作为健康产品的提供者一直为消费者提供健康、营养的乳制品；不断满足国人对健康和幸福生活的追求，是健康生活方式的倡导者，引领行业健康发展。主持人串词舞台互动－玩具总动员COSPLAY：现场提供玩具总动员服装以及cosplay道具（胡子、帽子等）主持人邀请家长和孩子进行亲子cosplay互动，家长在舞台用道具将孩子装扮成玩具总动员形象Cosplay完成后进行小朋友在舞台／台下走秀，观众用呼声评出最佳cosplay家庭最佳cosplay家庭，可获得QQ星奖品1个（每天4个）参与互动小朋友均可获得QQ星1盒互动道具：cosplay服装道具4套、ibm桌1张互动礼品：QQ星礼品4个（获胜家庭小朋友一份）＋QQ星产品2箱（24盒，参与家庭每人一盒）玩具总动员cosplay服装及道具示意（以实际为准）：以实际采购为准舞台互动－为巴斯光年贴鼻子游戏规则：现场准备3个画架，上面分别3个不同玩具总动员及QQ星形象；邀请3组家庭参与，小朋友手拿鼻子道具，将小朋友的眼睛蒙上，原地转三圈；家长用语言引导小朋友将鼻子贴到玩具总动员卡通人物鼻子的准确位置；贴准即获成功，可获得QQ星奖品1个（每天4个）参与互动小朋友均可获得QQ星1盒互动道具：眼罩3个+贴鼻子画架3个＋画板3个＋贴鼻子道具3个互动礼品：QQ星礼品4个（获胜家庭小朋友一份）＋QQ星产品2箱（24盒，参与家庭每人一盒）舞台互动－QQ星玩具蹲游戏游戏规则：邀请3-4位小朋友上台，分别代表玩具总动员中