120602优酷跨年项目策划案.pptx

开播前一周，预热炒作提升关注度;;项目洞察; ;极容易解释清楚的动作如何跟品牌挂钩 反倒需要一个概念包装? 我们认为客户也意识到这个问题;如何解读强形态？举个生活中的简单例子： 在都市生活场景和消费场景中，商场从不跟消费者解释我有购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等服务 而是直接提出大而全的“SHOPPING MALL”概念。 ;再回过头来看我们的一句话认知“把所有跨年内容聚集，在优酷一次性看完” 如果要去阐述“强形态”;基于此 在跨年场景中，我们思考出一种代表高品质娱乐生活，借SHOPPING MALL的概念 优酷跨年SHOW MALL;针对以上阐述 传播设计如下;优酷跨年直播是一场在线最精彩内容的嘉年华， 需要强调本次优酷平台跨年版块的核心信息是： 优酷平台，最好看的秀，你想看的秀（模块定制） 以这三层含义，打造 “SHOW MALL” 概念 形成此次创意核心概念：跨年SHOW MALL，让优酷SHOW MORE！;基于此出发我们强调跨年直播的内容是对全年精彩内容的集结 凝结一条在有限的时间高效补齐你1年中错过的精彩的传播Slogan;三答;传播策略;;;12.20;;;;;;;;;创意概述;创意概述;;28;29;30;31;如何延伸创意 吸引更多围观;最好的 片单;有没有一种方式让你轻松看全所有心仪节目？;跨年夜 这个万家团聚的日子里，在城市的每一个角落。随处可以看到许多默默无名的人，坚守着自己的岗位。他们像行道树一般，用他们的坚守来迎接新一年的第一缕阳光。;;;影院包场——活动征集;影院包场——KOL扩散传播;影院包场——线下活动;事件炒作——叫板“腾讯”;事件炒作——全网热议;;一场跨年晚会，最吸引人的是什么？;所有你想看的明星都在这！;借着这样得天独厚的优势 我们决定用明星弹幕;弹幕使每位观众参与其中 弹幕使观众告别单身电影 神弹幕、护体弹幕、剧透弹幕...... 如果你的爱豆在优酷平台为你做弹幕预告！ 点击直接转入各大跨年晚会！ 你会不会叫上好友组团围观呢？;;;;;;3;;整合各大平台 包揽最火明星 汇集最嗨节目;;用“热榜”撩拨粉丝;用“热榜”撩拨粉丝;送爱豆上banner 优酷官方页面发起活动，在跨年夜聚合界面上开通投票渠道，让粉丝票选最期待的爱豆演出（带出该明星演出的时段、频道、节目名称等信息） 活动期间，优秀热榜TOP1 的艺人，可以活动优酷首页banner展示位 Banner位根据投票结果每天更新，吸引粉丝持续关注活动;;1;2;3;;;当年轻人在谈论春晚的时候，关注的并非节目、主持人这些本该是晚会核心的构成那他们，在谈论些什么？ ;你会发现：自从有了论坛、朋友圈、弹幕这些互联网时代的空间 对春晚的评论吐槽成为年轻人 另一场展现个性和机智的盛宴 ;在优酷平台设定“精选弹幕区”;;1;2;3;;近几年跨年当晚的现实情况是这样的：;但在优酷看跨年：;所以 我们利用“给优酷跨年找尿点”的说辞，用幽默的方式 在反向的传递给观众：最精彩、最方便、无尿点，就在优酷跨年！ ;;创意阐述;微博传播示例：;1.画面呈现：暴力审美接地气版 主文案：肾不好，别上优酷看跨年！ 副文案：节目赞，明星多，你憋尿我不背锅！ 落版:跨年，就要全程无尿点！;微博传播示例：;;;;创意洞察;创意概述;创意概述;;;2;;92;93;94;95;; ;;;;;;PART A 预热期推广创意;PART A 预热期推广创意;;PART A 预热期推广创意;;;;;;;;;听说弹幕可以洗脑，大佬反应出乎意外，为这个网友能得到融资啦，我要去贡献一份力量！ #罗辑思维弹幕融资梗#;然而 事情并未结束 炒作仍在努力 争议从未停止 ;;;;《全明星直播》—— 由卓伟+全明星探两大中国最强娱乐资讯IP领导品牌领衔打造。;;从周一见到陈赫离婚事件，卓伟每次的爆料，必定掀起一阵腥风血雨。在2016年10月27日，卓伟又在全明星直播中，集中爆出52个料，让网友大跌眼镜。;;;利用国内最大用户最多的匿名社交应用——无秘 无秘关键词：窥探、爆料、发泄。;;1;2;3;4;5;;;人们通常认为 这样的音乐家一定高处不胜寒 阳春白雪就一定曲高和寡;;这样看来 优酷跨年之夜的这一场 S级直播音乐会 很尴尬;我们剑走偏锋;;;创意洞察;;;1;2;3;