Internet市场遵循“一价定律”？——来自天猫商城的证据.pdfVIP

第７期 (总第３２１期) 商　 业　 经　 济　 与　 管　 理 Ｎｏ.７ (Ｇｅｎｅｒａｌ Ｎｏ.３２１) ２０１８年７月 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＢＵＳＩＮＥＳＳＥＣＯＮＯＭＩＣＳ Ｊｕｌ. ２０１８ 　 　 【编者按】«商业经济与管理»创刊于１９８１年ꎬ先后获“全国百强社科期刊”“全国高校三十佳 社科期刊”“全国高校精品社科期刊”等荣誉称号ꎬ连续入选ＣＳＳＣＩ 来源期刊、全国中文核心期刊、 中国人文社会科学核心期刊ꎮ “流通经济”是«商业经济与管理»特色核心栏目ꎬ自１９９８年设立以 来ꎬ刊发了一批高水平学术论文ꎬ引用率和转载率在全国经济类期刊中名列前茅ꎬ多篇论文获省部 级以上优秀成果奖ꎬ相关观点被政府部门采纳ꎬ如本刊２００６ 年第６ 期«关于“义乌商圈”形成机理 与发展趋势的研究»一文所提观点曾获习近平总书记批示“作者对义乌经验进行了长期研究ꎬ所提 建议很有参考价值”ꎮ 为建设教育部高校哲学社会科学名栏ꎬ更好地为现代商贸流通智库建设服 务ꎬ进一步提升现代商贸流通研究影响力ꎬ自２０１７年第４ 期始ꎬ本刊将“流通经济”栏目更名为“现 代商贸流通”ꎮ 本栏目将继续秉承“经世致用、学术一流”办栏理念ꎬ依托全国高校唯一研究商贸流 通的教育部人文社科重点研究基地“浙江工商大学现代商贸研究中心”ꎬ聚焦大数据时代商贸流通 理论研究ꎬ配合国家“一带一路”倡议ꎬ对现代商贸流通重大现实问题和学术前沿问题展开研究ꎬ为 国内外学者创建一个更好的学术交流平台ꎬ进一步发展中国特色现代商贸流通理论ꎬ促进我国现代 商贸流通产业建设发展ꎮ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ市场遵循“一价定律”吗? ———来自天猫商城的证据 艾文卫 (中国人民大学商学院ꎬ北京 １００８７２) 摘　 要:根据搜寻理论ꎬ线上市场由于极大地降低了消费者搜寻成本ꎬ应当实现“一价定 律”ꎬ然而大量的证据表明线上市场存在显著的价格离散现象ꎮ文章选取了中国最大Ｂ２Ｃ 电子商 务平台天猫商城上高度同质化、标准化的虚拟产品———手机充值卡作为研究对象ꎬ发现确实存在 价格离散现象ꎮ然后ꎬ利用固定效应向量分解模型和蒙德拉克模型ꎬ检验了哪些因素会影响价格 离散程度ꎬ发现零售商异质性越大、商家数量越多ꎬ价格离散程度越大ꎻ商品越是畅销、商品价值 越大ꎬ其价格离散程度越小ꎮ文章在数据上有较大创新ꎬ对已有文献形成有益补充ꎻ结论有助于增 进对中国线上市场效率的认识ꎬ能够为Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 市场“效率悖论”提供一些线索和启示ꎮ 关键词:线上市场ꎻ价格离散ꎻ搜寻成本ꎻ零售商异质性 中图分类号:Ｆ７１３.３１　 　 文献标志码:Ａ　 　 文章编号:１０００ ２１５４(２０１８)０７ ０００５ １３ ＤＯＩ:１０.１４１３４/ ｊ.ｃｎｋｉ.ｃｎ３３￣１３３６/ ｆ.２０１８.０７.００１ Ｄｏｅｓ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｍａｒｋｅｔ Ｆｏｌｌｏｗ ｔｈｅ Ｌａｗ ｏｆ Ｏｎｅ Ｐｒｉｃｅ? ———Ａｎ Ｅｖｉｄｅｎｃｅ ｆｒｏｍ Ｔｍａｌｌ Ｗｅｂｓｉｔｅ ＡＩ Ｗｅｎ￣ｗｅｉ (Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ ＢｕｓｉｎｅｓｓꎬＲｅｎｍｉｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ ＣｈｉｎａꎬＢｅｉｊｉｎｇ １００８７２ꎬＣｈｉｎａ) Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｔｈｅｏｒｙ ｏｆ ｓｅａｒｃｈꎬｔｈｅ ｏｎｌｉｎｅ ｍａｒｋｅｔ ｓｈｏｕｌｄ ｈｏｌｄ ｔｈｅ ｏｎｅ￣ｐｒｉｃｅ ｒｕｌｅ ｓｉｎｃｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ