蘑菇街和美丽说的微博营销研究(精品·公开课件).pptVIP

蘑菇街和美丽说的微博营销 女性 对象 垂直类网站，包括导购、分享和团购等多种综合功能 功能 为女性的美丽建筑一个捷径 定位 多种模式结合，垂直模式能很好与商业模式相结合 模式 蘑菇街体验细节 2分钟内弹出有新消息（没有登录） 美丽说微博认证男性不能登录 蘑菇街的微博登录会直接帮你推荐已经开通蘑菇街的微博好友，这对用户来说，是个方便的操作关注过程以及带来的粘性度提升。多个账户测试，发现注册美丽说之后再连接微博认证推荐的好友人数比蘑菇街要大大减少。 未来要打通与男性的渠道模式。 蘑菇搭配秀的细节：视觉搭配 第一个是蘑菇街的顺序，适合第三位美女的高转化率/推广。 第二个是重新排的顺序，适合整体的转化。 引起了 新的营销方式 营销 PR值：5 （4-5不错，6-7强劲对手） 蘑菇街 日均 PV 浏览量：5,783,400（一周平均） 日均IP访问量：306,000 （一周平均） 人均页面浏览量：19.8，反向链接:316 个 美丽说 一周平均 372,000 一周平均 3,831,600 人均页面浏览量 11.7 日均 PV 浏览量 PR值：6 日均IP访问量 · 美丽说 美丽说和蘑菇街的收录 蘑菇街的页面访问量浮动大于美丽说 蘑菇街的粘性要比美丽说强，平均页面访问量比美丽说多 蘑菇街的周均访问量将近高于美丽说2.000.000 美丽说的百度收录月月高于蘑菇街（可作为公关参考指数） 蘑菇街的关键字指数是16326，美丽说是21439 something . 美丽说的网络营销比蘑菇街发力强 美丽说的问答模式 你的美丽我们共同打造 互动 模式 营销 → 美丽说的问答模式粘性很强，很容易形成用户习惯性，进一步发展可以融合垂直类问答模式的问答网站模式（米饭等） 模式？ 模式？ 兴趣需求 男性需求 女性需求 垂直类社交网站需求 ？ BIG BIG BIG BIG 女性该类市场竞争态势 79% 蘑菇街 美丽说 新进入者？ 1-3家/创新模式 模式是王道，内容是王牌 模式在哪里？ 定位 内容 交互 分享 综合定位 产品 网站 模式 内容 市场 ..... 产品 质量 数量 转化率 访问量 渠道合作 形式 商业模式 ....... 用户体验 交际设计 网站模式 分享模式 商业模式 ..... 最终发展 与用户分享 与对手分享 与市场分享 与利润分享 与合作分享 与圈子分享 ........ 优/劣 定位不稳，没有核心 会被大吃小 一淘的出现，是一种垂直模式的另种存在模式 利用好运营平台，蘑菇街的微博运营不错，但深度不够（参考微博开“盘口”的成功运营案例），微博运营的质量也需要独特 垂直以后也是要能结合Online To Offline （不同体现方式） 美丽的触点 定位 目标需求 目标市场人群 交触点 发展 创新的模式是拉开距离的最佳策略 新进入者需要分清楚定位和模式（口碑效应） 更广度深度合作、渠道、模式 （电商） 注重移动端发展 （产品例子：zarker） 用户体验的一流程化，注重优秀体验 未来 1、产品 2、模式 3、分享 4、利润 1、分享模式 2、交互模式 3、运营模式 5.微博模式 4、商业模式 品牌 数量 运营 服务 质量 微博 品牌服务 模式 运营 持续循环 垂直类网站的循环金字塔 垂直数码类案例 @数字尾巴 垂直类带来的是更多的营销模式 渠道合作 创新模式点 团购 营销 商业 圈子 怎么走？ 移动互联网的结合 打通更多的模式（需要提高微博运营质量） 营销模式与商业模式结合——社会化电商 更多合作模式（美丽说与杂志合作） 团购/问答模式的点式触动 那点事 蘑菇街 更懂“消费者” 整体的运营不够给力 内容质量较好 需求更多创新模式因素 可爱形象优势 移动端需要发力 盈利模式可以进一步 美丽说 更懂“交互“ 整体把握较好 内容运营较蘑菇街差一点 广度和深度需要加强 需要在形象上下点功夫 “范”味需要再浓点 产品设计更到位