某保险公司em社区营销环保公益营销推广案36页(精品·公开课件).ppt

建议活动1 绿色嘉年华 目的：通过社区住户嘉年华游戏，增加参与的人群数量,为营销聚集大量人气 参与方法：凡是社区的住户均可参加 游戏嘉年华种类: “消灭不良行为”:【活动简介:在一定距离之间用球击打不良生活行为(室内空调温度不低于26度,垃圾可循环分类,冰箱使用最佳温度,电源不使用时要拔掉之类)与好的生活行为的柱子,击对不良行为的得分,反之不得分.按得分高低赠送相应环保礼品 】 掷飞镖【活动简介:在一定距离之间投掷飞镖,一人可以投5次.按得分高低赠送相应环保礼品(飞镖内容可为饮食结构环,内环为最佳饮食结构,得分最高.按最后得镖高低赠送相应环保礼品) 】 绿色迷你高尔夫【活动简介:使用迷你高尔夫工具,构建绿色运动体验,以进洞数量评分,赠送相应环保礼品 】 建议活动2 旧书万里行 目的： 通过征集住户的旧书等学生类用品,向四川地震地区的学校捐赠或者联系新浪的阳光操场向全国的贫困学校捐赠旧书等,增强企业社会责任（对于捐赠的住户公司可以以好的回报方式保持联系） 参与方法： 住户可以将自己家里不用的或者旧的书等学生类用品统一拿到活动地点进行善心捐助活动 回报方法： 按照捐赠数量的多少经活动执行人员确认个人资料填写无误后，参与者或有一次抽奖机会或可得到其他环保礼品 * 前 言 1、通过前期XX与XX保险沟通，双方有了初步了解，并表达了合作的意愿； 2、XX根据前期沟通，制定了如下XX保险终端公益营销推广案。 一、项目背景 二、项目缘起 三、项目主题 四、项目内容 五、项目执行 六、项目评估 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 1、XX保险品牌美誉度、知名度提升的必经之路 XX人寿保险股份有限公司成立于1996年8月，是一家全国性大型保险公司， 截至2007年12月底，公司总资产约1500亿元，是国内最具实力的保险公司之一， 因此，随着XX人寿保险有限公司的快速发展，保险行业的进一步规范， 保险产品的愈趋同类化，最终： 保险行业的竞争必将是品牌美誉度、知名度、顾客忠诚度、满意度的竞争， 而社会公益营销、事件营销是品牌提升的必经之路。 一个好的品牌必有一个好的企业， 而一个好的企业不一定会有一个好的品牌 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 2、产品、市场、消费者差异化的需求 XX人寿的险种众多， 为不同年龄，不同职业，不同特性的受众人群 需要给顾客提供最贴心、最周到的保险服务， 而正是由于产品、市场、消费者的差异化需求特征， 如何更精确掌握消费者的需求？ 如何更精确掌握市场的需求？ 如何更好的开发新的XX人寿险种？ XX人寿需要建立更加准确、完善的目标消费者体系！ 精准的市场、产品、消费者定位，使XX人寿更具战斗力！ 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 1、XX需要通过社区走进群众， 提高老百姓对认知及忠诚，建立良好的品牌形象； 2、XX需要通过全国的营销推广活动 提升XX保险业务员对公司的自豪感，提高凝聚力； 3、XX需要开辟新的保险营销渠道， 积累客户资源，促进业绩与组织发展的增长 4、XX需要以行动 积极展现企业来源于社会，回馈于社会的企业责任 缘于责任、缘于发展、缘于XX对社会的爱！ 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 XX保险 生命、健康 幸福的保障 环保 绿色、希望 美好、幸福 社区 家园、幸福、快乐 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 “我环保 我健康 我快乐” 经过对XX人寿保险、社区、环保的深入研究， 我们提出了XX保险在 全国社区环保公益营销活动的主题为： 我环保、我健康、我快乐！ 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 一 万人总动员 二 健康咨询站 三 抽奖、环保袋派发 四 线下控制 五 营在社区 结合XX活动目标、社区形态、消费者属性， 我们为此活动设计了这6项环节。 项目背景 项目缘起 项目主题 项目内容 项目评估 项目执行 预热阶段 体验阶段 控制阶段 时间： 活动开始前2周 渠道/宣传品： 社区公告栏等 社区网站、杂志 活动宣传页、海报 内容： 由社区物业发起活动号召 XX保险对环保公益活动进行赞助与支持 通过参与有奖刺激居民踊跃参与 时间： 7—8月，周六、日进行 每个社区1天 活动地点： 社区内、中心地区 内容： 社区环保万人大签名 参与有奖活动 环保袋派发 健康咨询 时间： 活动执行中及后 内容： XX保险营