上海大众品牌历史及文化(精品·公开课件).ppt

大众中国 阿根廷 澳大利亚 奥地利 爱尔兰 巴西 波兰 德国 丹麦 俄罗斯 芬兰 法国 上海大众的企业文化 全球大众 捷克斯洛伐克 克罗地亚 拉脱维亚 卢森堡 墨西哥 秘鲁 挪威 南非 瑞典 瑞士 日本 斯洛伐克 土耳其 委内瑞拉 西班牙 新西兰 匈牙利 英国 以色列 意大利 一汽大众 智利 斯洛文尼亚 荷兰 上海大众的企业文化 保持在中国轿车市场的领先地位， 参与并赢得国际竞争。 愿景 我们致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车。以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务，提高消费者的生活品质；以诚实、高效的经营，为用户、股东、员工、社会和其他合作伙伴创造价值。 上海大众恪尽职守地承担对相关各方的责任： 对用户 不断提高产品和服务品质，持之以恒地改进创新， 满足用户的需求，超越用户的期望。 对股东 以良好的效益回报股东，保障中德双方股东的长期利益。 对员工 积极为员工提供合理的报酬、学习培训的机会、多元化的发展道路、良好的工作氛围。 对社会 不断提高产品的节能、环保性能，积极拉动汽车产业链及相关产业的发展，关爱社会、关注环境、支持公益事业。 对合作伙伴 与供应商、经销商及其他合作伙伴相互尊重、协同 互助、合作共赢。 使命 在“为社会提供最好产品的同时将我们的污染降到最低”的环境方针的指引下，1996年上海大众就开始采用ISO14000环境管理体系，并于1997年12月率先通过了ISO14000环境管理体系的认证，成为国内首家取得ISO14000的绿色汽车工厂。目前，上海大众已经从工厂规划、加工制造、三废处理到产品设计、零部件供应、生产销售、使用以及报废的每一个环节，都展开了严格的控制。 　　上海大众在环保方面的杰出成就有目共赌：　　 2004年，上海大众汽车三厂被国家环保总局授予汽车行业“国家环境保护百佳工程”称号，并排名参评企业第一； 2006年中华环保基金会绿色产品奖； 2008年初，“中国城市绿色健康万里行” “唯一指定用车”企业，被国家环保总局和中华环保基金会授予“爱心环保企业”称号，2008年上海大众凭借其在环保领域作出的一贯贡献再获此殊荣。 环保 上海大众的企业文化 * 提问：对德国大众解么？知道它建立于那一年么？知道它有哪几个子品牌么？ 以此，来为课程开题！ * 讲述： 第一：希特勒的利用和支持，宝时节博士先驱 第二：战胜者的推广（英国） 第三：奥迪的收购（代表向高科技发展） 第四：PASSAT，POLO，GOLF的雏形诞生 第五：斯可达的收购（东欧政变） 第六：路拨的技术，发动机的技术TDI，FSI，TFSI，DSG（双离合器） 第七：前途广阔推出一系列概念车(EOS,FOX,TOURAN,辉腾等) 1937年5月28日，费尔迪南特·波尔舍（Ferdinand Porsche）在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改名为大众汽车股份有限公司。 　　总部设在德国沃尔夫斯堡的大众汽车集团，是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一，旗下品牌包括大众、奥迪、斯柯达、宾利、兰博基尼、布加迪、西亚特、大众汽车商用车等。大众汽车始终坚持技术创新和质量第一的宗旨，致力于研制并生产技术先进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消费者需求的汽车产品。汽车史上产销量最高的轿车——甲壳虫和高尔夫，均是大众汽车的杰作。 1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托著名的汽车设计师费迪南·波尔舍设计一款“大众汽车”；1935年，样车下线，这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现；1938年，第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线，从那时起，甲壳虫车开始征服全世界。不过“甲壳虫”这个名字却不是大众汽车自己创造的，甲壳虫这个名字第一次出现是在1938年7月3日的《纽约时报杂志》上，美国人认为这辆车像“一只可爱的小甲壳虫”，但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众汽车公司的广告中。 直到2003年的7月30日，最后一辆甲壳虫才缓缓驶下位于墨西哥的全球仅存的一条老式甲壳虫生产线，从而宣告曾经风靡世界、经历了68年辉煌的大众原型“甲壳虫”汽车结束了其历史使命。 * * 讲述： 大众集团旗下品牌：大众、斯柯达、宾利（又称本特利）、布加迪、奥迪、西亚特、兰博基尼 用游戏介绍品牌： 对七个品牌的历史、重要人物进行讲述，这里可以预先做一个游戏，叫做“汽车世界杯”，全世界的汽车公司要进行一场足球世界杯比赛，大众也要参加，那么大众有7个队员，就是以上的品牌，他们如何进行角色分配：前锋、中场、后卫