社交广告下一座金矿-艾勇-final(精品·公开课件).ppt

社交广告：下一座金矿 2012年4月 厦门 Social Revolution ▏社会化浪潮方兴未艾 Interest Graph ▏兴趣图谱网站迎头赶上 2012：50亿美元 Milestone ▏社交网络的里程碑 目录 微博营销的洞察与挑战 微博广告产品介绍 微博广告下一步 革命性地改变人与人之间的沟通方式 Drastically change the way people communicate The mission ▏微博的使命 Brand 品牌 Government 政府 Media 媒体 People 用户 Building the connection ▏构建人与社会组织的关联 最具价值的开放平台 最受欢迎的社交网络 最具效率的内容分发平台 微博是社交网络的中国故事 New Age ▏微博将营销带入新的阶段 社交媒体成为用户24小时生活的一部分 用户通过订阅获取个性化的信息与服务 消费者之间互相影响的能力不断增强 User Behavior ▏消费者行为 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播 New Way ▏企业需要利用微博… 内容营销 互动营销 应用服务 Weibo marketing model ▏目前微博营销类型 @杜蕾斯官方微博 @MINI中国 @快书包 /durexinchina /minichina /kuaishubao 1 粉丝数量较少（lack of fans） 2 发布的内容粉丝无法全部看到（lack of guaranteed distribution to fans） 3 缺乏接触更多非粉丝用户的通路 4 发布的内容与消费者缺少关联（connection） Challenge ▏品牌面临的挑战 Challenge 微博广告价值 Value for Brands Efficiency and Effectiveness ▏效率与效果 相关性 Relevance 曝光 Exposure 到达 Reach 互动 Engagement 口碑效应 WOM 持续营销 Fans C E P F Ad Package ▏广告产品组合 Product Package ▏广告产品组合 Engine Recommendation engine ▏推荐引擎 社交兴趣 SIG 粉丝 个人信息 从流量购买到用户投放 Traffic Buy Audience Buy 为什么要优先投放给自己的粉丝？ 粉丝是品牌的忠实用户。数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍，并能激发粉丝好友的关注和参与 Fans Targeting ▏针对粉丝进行投放 社交兴趣 社交兴趣 个人信息 粉丝 关注 Relation 关键词 Keyword 活动参与 Engagement Social Interest Graph ▏社交兴趣图谱 社交兴趣 他最近经常发有关出国留学的微博 关注了几个学英语的名人、媒体和企业微博 经常参加教育类的活动 点击教育类的广告…… Case study ▏案例：如何判断用户对教育信息感兴趣 社交兴趣 娱乐及休闲 餐饮美食 网上购物 化妆/卫浴用品 服装服饰 汽车/交通 旅游酒店 教育出国 金融服务 手机/通讯服务 房地产 Social Interest Graph ▏社交兴趣图谱 年龄 : 22岁以下（90后）、23-35（80后）岁、36岁以上（70后及以上） 性别：男、女 地域：国内各省、海外国家及地区 移动广告将支持： 根据终端系统、地理位置信息（location based）进行投放（upcoming） 社交兴趣 粉丝 个人信息 Demography ▏根据个人信息进行投放 Creative 顶部及底部公告 公告是对活动、内容、商品的最佳展示 推荐内容 利用 Social context 提示关注 利用 Social context 引发参与 账户名称和关注按钮， 账户曝光吸引关注 广告图片：利用优质 的创意吸引用户点击 广告标题 微卖场 推荐话题 创意模版及制作工具 Page 企业微博V2.0产品介绍 优化展示和相应速度 ▏UI/UE Speed 强大的数据分析工具 ▏Analytics Tool 开放API打造企业应用商城 ▏App Store APP Store for Enterprise ▏企业应用商店 APP Store for Enterprise ▏企业应用商店 活动应用 Promotion Page 视频应用 Video Page 话题应用 Topic Page 货架应用 St