城镇青少年消费引导分析-产业经济学专业论文.docx

1 导 论 1.1 选题背景 随着改革开放的逐步深入和社会主义市场经济的发展，我国社会生产力有了突飞猛 进的发展，经济显现出空前的繁荣，人民群众的生活水平有了极大的提高和改善，人们 的消费意识和消费需求也发生了很大的转变。但与此同时，随着西方各种主义和流派的 涌入，消费主义也开始在国内泛滥，冲击着广大消费者的人生观和价值观。而青少年正 处于人生观、价值观形成的关键时期，虽然有较强的思维和决策能力，独立消费意识强 烈，但由于他们身心发展还尚未成熟，对事物的鉴别能力不高且自律性较差，容易感情 用事，消费易受情绪波动的影响，冲动性购买色彩浓烈；加之面对各种消费诱惑，很容 易受社会不良消费风气的影响，造成一定的消费误区。尤其是当今的城镇青少年，受各 种因素的影响，他们在日常消费中攀比、炫耀成风，以自我为中心盲目追求物质享乐。 ???若不适时加以引导必会使他们走向行为不端、价值观念紊乱乃至人格缺陷等的危险境 地。十七大报告中就明确提出要“动员社会各方面共同做好青少年思想道德教育工作， 为青少年健康成长创造良好社会环境。”很多的事实和资料都已显示城镇青少年消费行 为的失当，以及由此而发的道德困惑和品质危机。因此，对城镇青少年进行及时的消费 引导很有必要。 本文选题的目的是通过对城镇青少年消费进行全面系统的研究，详细、有针对性地 指导青少年合理健康消费，帮助他们树立崇高的理想，把追求消费与兼顾他人、社会和 自身真正幸福结合起来，选择一种合理的生活方式和目标。本文所指的青少年特指初中、 高中阶段的城镇中学生。设计的调查问卷主要发放于石家庄地区的四所中学，因此，文 中关于城镇青少年消费的具体数据是以石家庄地区的中学生为例。 1.2 城镇青少年消费的研究现状 我国的消费研究是伴随着改革开放的起源与发展带来了经济的发展和商品的丰富 而展开的。随着改革开放的深入，特别是独身子女政策的实行，青少年群体在消费领域 的作用越来越突出，已经成长为一个特殊的消费群体，其行为也引起了人们的关注。虽 然现有资料没有明确针对城镇青少年消费进行的研究，但针对整个青少年消费群体所作 的研究还是不少。以《中国期刊全文数据库》检索结果为分析对象，以（提名=消费）* （关键词或提名=青少年）为检索条件，所得检索结果共 84 条，其中 2000 年以来的检 索结果为 72 条。可见在新世纪以来，关于青少年消费的研究得到了更多的关注，成果 显著。 1.2.1 关于青少年消费心理和消费行为的研究 青少年的消费心理不同于其他消费群体，研究普遍认为青少年注意情感，容易冲动， 更多带有情绪化的消费倾向。这隐含着一个议题：青少年消费心理状态如何，是成熟还 是不成熟，是否缺乏理性？刘燕（1999）认为青少年消费心理带有一种欠理性的取向， 他们更注重消费的享受，更重视消费中他人的印象，而对价格等实质性的限制因素较少 考虑，也不太在意消费的品牌与品质。?2????也有相反的观点，沈杰（ 2003）认为在日常生 活中的消费决策问题上，多数青少年表现出了较理性的态度，换言之，并没有呈现出不 成熟的消费心理状态。?3???史永新（2001）、姚慧丽（1999）等则认为城市青少年的消费 心理渐趋成熟、可塑性强，他们追求个性，自我意识增强，易于接受新事物，对品牌商 品更加关心。?4???熊德（2006）也指出城市青少年注重品质消费、自主消费意识强、目标 性消费突出，受广告影响大，品牌消费意识呈上升趋势；同时还强调了经济发展程度、 地域和教育背景的差异使城市青少年的消费形态和消费心理也有区别。?5???由此可见，对 于青少年消费心理更多的认识是：青少年的消费并没有呈现不成熟的状态，而是处于不 成熟阶段向成熟阶段过渡时期，因此其消费的盲目性减少、理性增加。 在消费行为特征方面，姚慧丽（1999）认为我国城市青少年的需求层次不断提高， 消费方向产生位移，文化追求更为广泛，消费行为稳定性差，对品牌商品更加关心。?6??穆 青（2007）则从问题角度指出青少年消费中存在冲动型消费、符号型消费和偏差型消费 几种比较突出的不良现象。?7??几乎所有研究都不得不承认，青少年消费特征行为与传统 的相比，有着最耀眼的“特色”：①追求流行时尚与强调个性并存；②消费的超前与享 乐主义；（沈杰，2003）③“青少年的消费方向发生了位移”；（史永新，2001）④青少 年对家庭购买决策的影响越来越大，充分说明了这一代青少年对传统消费观念与行为的 影响。（王晨，2000；史永新，2001）?8? 1.2.2 关于青少年消费观念的研究 关于青少年的消费观念，有的研究认为青少年这一群体因思想情感、志趣爱好、性 格气质还不完全成熟，所以客观条件对他们的消费心理影响也很突出，从而冲动性购买 还是多于计划性购买，他们的消费往往是超前