房地产企业的品牌经营研究——以奥林匹克花园的品牌经营为例工商管理专业论文.docx

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2018-11-28 发布于上海
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房地产企业的品牌经营研究——以奥林匹克花园的品牌经营为例工商管理专业论文

目录中文摘要英文摘要前言 ............................................. 1 第 1 章绪论.......................................... 2 1.1 研究背景及意义 ...................................... 2 1.1.1 研究背景...................................................2 1.1.2 研究意义...................................................3 1.2 研究思路及框架 ...................................... 5 第 2 章房地产企业的品牌与品牌经营.................... 6 2.1 品牌与房地产品牌 .................................... 6 2.1.1 品牌的概念.................................................6 2.1.2 房地产品牌的概念及特点.....................................6 2.2 房地产企业的品牌经营 ................................ 8 2.2.1 品牌经营的概念.............................................8 2.2.2 品牌经营的基本功能.........................................9 2.2.3 品牌经营的一般架构........................................11 2.2.4 房地产品牌经营对消费者的意义..............................12 2.2.5 房地产品牌经营对房地产企业的意义..........................13 第 3 章房地产企业品牌经营的现状分析................. 16 3.1 房地产企业品牌经营的现状 ........................... 16 3.2 房地产企业品牌经营中存在的主要问题 ................. 21 3.3 房地产企业品牌经营的必然性 ......................... 24 第 4 章房地产企业品牌经营的发展研究................. 27 4.1 树立房地产品牌经营的战略意识 ....................... 27 4.2 房地产企业的品牌定位 ............................... 29 4.2.1 房地产企业品牌定位的前期分析..............................29 4.2.2 房地产企业品牌的定位流程..................................33 4.3 房地产企业的品牌塑造策略 ........................... 38 4.3.1 以质量为中心,提高房地产商品的内在价值.....................38 4.3.2 以市场为导向，进行全面系统的营销策划......................39 4.3.3 以企业文化为核心，塑造品牌企业形象........................40 4.4 房地产企业的品牌扩散策略 ........................... 41 4.4.1 房地产企业的品牌延伸策略..................................41 4.4.2 房地产企业的品牌联合策略..................................44 第 5 章案例分析：奥林匹克花园的品牌经营.............. 46 5.1 奥林匹克花园简介 ................................... 46 5.2 奥林匹克花园的品牌核心价值 ......................... 46 5.3 奥林匹克花园的品牌定位 ............................. 47 5.4 奥林匹克花园的品牌塑造 ............................. 48 5.5 奥林匹克花园的战略品牌传播 ......................... 48 5.6 奥林匹克花园的品牌扩散 .............................