骏丰频谱广东市场推广方案演示教学.ppt

;对市场的简要认识;对市场的简要认识;对市场的简要认识;目前的骏丰频谱;竞争构成;;老年人市场深入提升的障碍点分析以及针对建议;消费者市场行为链;障碍点一、消费者缺乏对品牌的认知;障碍点一、缺乏认知;缺乏认知;缺乏认知;障碍点二、消费者认知不充分或认知失调;认知不全或认知失调;认知不全或认知失调;认知不全或认知失调;认知不全或认知失调;认知不全或认知失调;障碍点三、消费者缺乏购买意愿;缺乏意愿;障碍点四、消费者未能实施购买;未能购买;障碍点五、消费者使用满意度低 ;客户满意、缔造忠诚;推广方式——接触即传播;事件促销——以点带面、活跃终端;把白云山背回家之取水活动;百对幸福老夫老妻评选;真情五周年，见证新广州;;启动的必要性;启动的可行性;启动的适用性;启动需要注意的问题;;产品的当前定位;定位带来的困扰;;;;;试点区域的选择;开发家庭渠道需要做的调整;试点推进家庭型市场;骏丰:由产品到品牌的资产规划 ;参考对象;品牌如何深入人心;我们能提供的产品利益;思考——我们的消费群的价值期许;我们的发现;建议品牌广告主标;;基于以上定位源点的品牌资产规划;骏丰的品牌利益思考（骏丰能做什么用，使用它能给我带来什么？） 骏丰能为家庭成员提供预防、保健和治疗效果，让家人保持健康，远离疾病的困扰，带给家庭成员全面的照顾与呵护。;骏丰频谱的品牌价值思考（骏丰频谱帮助我实现自己的追求？） 作为家庭的主要成员，我觉得骏丰频谱是在帮助我照顾家人的健康，它让我由衷感觉到让家人保持健康是多么幸福。;骏丰频谱的品牌个性思考（如果骏丰是一个人，他具备怎样的个性？） 骏丰频谱是家庭的重要一员。他善解人意、充满关爱、真诚面对、用心付出。他是全家人离不开的好朋友。;祝愿：骏丰2003年