《统一活动细化-》课件.ppt

灵思6日活动内容设计 体验期 原则: 紧扣绿色传播主题,进行沿线活动设计 活动设计以亲近自然为主旨,追求人与自然的结合 活动内容设计主要针对沿线景点的绿色环境特色进行相关活动设计 携程6日旅游安排 原则: 结合所设计的活动进行旅游路线订正 旅游安排尽量规避城市风景,增多自然绿色风景 旅游线路安排与自然绿色有关系,同时成为新的旅游开发路线 发布期 Blog征文： Mini site实时更新报道（实时新闻、趣事播报） 活动参与者博客撰写（参与者绿色之旅心情体会） sina网络专区合作及博客链接 ctrip专区绿色之旅旅行攻略撰写 广告配合：平面广告传播活动全过程记录 平面媒体广告 杂志 统一绿茶“梦想之旅”排名top10 No.1 No.2 No.3 No.4 MINISITE 发布期 SP活动第二、第三波：扩大原有奖项中奖面 凡终端购买绿茶产品，均有机会获得 统一绿茶 ——“绿色梦想之旅”携程旅游抵折卷 - 2次促销活动分别抵扣“绿色梦想之旅”500元100元 BONUS FOR A NICE TRIP 发布期 统一果饮系列 漂亮 我的漂亮密码 统一果饮系列破解漂亮密码活动 筹备期:2月 - 4月1日 执行期:4月2日 – 6月30日 开盖编码 – 寻找密码 大致行程 破解密码1 – 寻找宝贝 破解密码2 – 完成任务,继续 破解下阶段密码 终端广告信息 游戏网站 / 娱乐网站 主流网站游戏频道 / 娱乐频道广告支持 破解漂亮密码 – 成为城市漂亮达人 游戏闯关:漂亮还需要智慧和漂亮的心灵 统一指定网站密码破解创关 闯关破解密码:赢得漂亮装备 筹备期 揭开瓶盖获得密码 统一指定密码网站 根据提示进行密码破译 领取漂亮的任务进行任务完成 同时,将任务进行上传,完成任务,然后获得 相应级别以及奖品 筹备期 配合活动进行的宣传 广告 主流网站游戏频道广告 主流网站娱乐频道广告 卖场终端广告 流行娱乐期刊广告 公关 漂亮任务 软文 – 漂亮需要智慧还需要发现智慧的眼睛 - 漂亮不是嘴把式,行动证明自己 - 漂亮人生,完成漂亮的任务 与统一活动网站进行互动链接 执行期 任务: 完成对自己做的漂亮事实描述 奖品: 统一果饮3瓶 任务: 拍摄自己所在城市最漂亮的景色 奖品: xxMP3 任务: 个人写真集评选 奖品: xxMP4 任务: 个人上传一首个人翻唱歌曲 奖品: 自行车+背包 任务: 上传自创健康食谱 奖品: 健身房半年卡 任务: 我们最漂亮的故事 奖品: 时尚品牌任选装备 密码破解网络任务执行示意 说明 1:基于鲜橙多的市场销量好于其他果饮系列,此次活动将成为果饮料系列的联合活动 2:在筹备期过程中,将提示消费者,各个任务的密码将随机分配在各个果饮系列的产品中 产生不仅仅局限于鲜橙多单个产品的促销活动 3:消费者参加的诱因:A – 一定是重奖 B – 一定是好玩 C – 一定是周期短且产生互动效应 4:活动中对于任务的界定: 一切与漂亮有关的积极事物,同时,规避女性色彩 大致价格预估 产品 项目 内容 费用 冰红茶 BMX小轮车 赛事赞助费用 80万 435万 校园车队建设 20万 华北5省车王选拔赛 50万 传播费用(公关/网络广告) 225万 广告制作和物料 50万 活动网站建设以及维护 10万 攀岩活动 攀岩协会签约 10万 285万 广告制作和物料 50万 保险 20万 传播费用(公关/网络广告) 150万 现场维护 25万 其他 30万 果饮 漂亮密码 广告制作和物料 30万 280万 传播费用(公关/网络广告) 200万 活动网站建设以及维护 30万 奖品供应商 20万 绿茶 绿色梦想之旅 活动网站建设以及维护 15万 290万 旅费 50万 广告制作和物料 30万 传播费用(公关/网络广告) 250万 产品 项目 内容 费用 共计:1390万 * * 广告 公关 活动 媒介 顾问 　 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 冰红茶 　 　 　 　 　 　 　 绿茶 　 　 　 　 　 　 　 果饮系 　 　 　 　 　 　 　 极限·速 城市小轮车极限车王选拔赛 BMX世锦赛 奥运会 绿茶 – 畅享绿色之旅 产品抽取幸运者 畅想绿色 - 新疆之旅 我的漂亮密码 – 密码